千万不要小看平面广告的创意性，就是一个成功的平面广告策划，可以起到让品牌或者产品备受关注，或者提升单款点击率，或者提升品牌附加值，总之其中奥妙可以用几个案例来表明。

740)this.width=740 border=undefined>

　　“蛋生物语”让SUNDEK附加值倍升

　　组图是美国沙滩装品牌SUNDEK的平面广告，创意着实让人感受到惊人。首先，很多沙滩装品牌的平面广告一般是用阳光四射沙滩的运动场景，可是SUNDEK却避开了这种“暖调子”广告效果，而是在情景创意中想出一个很高的招数：用一种生态模拟来表现沙滩生活方式的特殊性。

　　平面设计师幻想人类像海龟一样从蛋壳里面被孵化出来。所以，拍摄是模拟一个海滩清晨拂晓的棚拍。每一个模特的姿势都是需要在大图设计中规划好之后，再分单个拍摄。

740)this.width=740 border=undefined>

　　整组图片是用最后合成绘制的效果合并出来的。并且，修图员会在模特们的身上加上粘稠的蛋清和粘上的沙土粒，很有意思吧。

　　这就成为了一个非常与众不同的品牌平面广告系列。这样的创意广告会让这一品牌与其他类型的品牌广告截然不同的分开，即使这些同一类型的品牌在产品研发水平方面不分高下，产品性能上也没有什么突出同类品牌产品的科技创新，他们也可以依靠这样的与众不同先声夺人。试想，还有什么比生态比喻更“强大”，SUNDEK的“蛋生物语”让所有消费者感受到，如果是在沙滩上的生活方式，不穿着SUNDEK就是绝对OUT的。

[NextPage]

740)this.width=740 border=undefined>

　　耐克返单靠“脚趾头思考”

　　乍一看根本搞不懂这是干什么。

　　如果你突然想要知道这样唯美清晰的拍摄究竟是在表现什么，这个广告的目的就达到了百分之八十，剩下的就是当消费者看见右下角那个耐克的对勾标示的时候，一切就一目了然了。这组广告的模特不是人，而是人的脚。

　　“无论你在户外野营还是在办公室都可以穿这双鞋，耐克的超软底运动系列鞋，它简直让你的脚趾头灵活运动，绝不设任何阻碍，甚至让脚趾头活动的灵活性超过手。”这是这组广告片的潜台词。虽然有夸张的成分，可是却的确让这个全球运动品牌中的冠军品牌以小见大的告诉世人：“我们在体育用品需求研发方面是走在所有品牌前端的。”

740)this.width=740 border=undefined>

　　这就是创意的魅力，你觉得创意只是广告专业孩子们飞机稿的时候，大牌们早就用这个来谋取利润点了。要知道如果SUNDEK沙滩装的平面广告耗资巨大，那么耐克的这组系列平面广告可以说是小成本制作了。

　　别看成本小，也让耐克在这款单品鞋销售上四两拨千斤。总而言之，这绝对不是几个小策划一拍脑袋想出来的广告，也不是随便一个摄影师拉上几个美眉拍出来的糖果照，其中策划、分析、执行都是严整、周密的，虽然表现出来的样子是四两拨千斤的，但是那个沙滩装广告要比浩沙的阳光美女图震撼多了，那个运动鞋广告也比李宁的蝴蝶跑鞋感觉新鲜一大截，谈起时尚广告创意，这点儿足以说明国内外品牌差距了

http://www.cczwy.com/