创意一本万利：耐克返单靠“脚趾头思考”

　　千万不要小看平面广告的创意性，就是一个成功的平面广告策划，可以起到让品牌或者产品备受关注，或者提升单款点击率，或者提升品牌附加值，总之其中奥妙可以用几个案例来表明。

　　“蛋生物语”让SUNDEK附加值倍升

　　组图是美国沙滩装品牌SUNDEK的平面广告，创意着实让人感受到惊人。首先，很多沙滩装品牌的平面广告一般是用阳光四射沙滩的运动场景，可是SUNDEK却避开了这种“暖调子”广告效果，而是在情景创意中想出一个很高的招数：用一种生态模拟来表现沙滩生活方式的特殊性。

　　平面设计师幻想人类像海龟一样从蛋壳里面被孵化出来。所以，拍摄是模拟一个海滩清晨拂晓的棚拍。每一个模特的姿势都是需要在大图设计中规划好之后，再分单个拍摄。

　　整组图片是用最后合成绘制的效果合并出来的。并且，修图员会在模特们的身上加上粘稠的蛋清和粘上的沙土粒，很有意思吧。

　　这就成为了一个非常与众不同的品牌平面广告系列。这样的创意广告会让这一品牌与其他类型的品牌广告截然不同的分开，即使这些同一类型的品牌在产品研发水平方面不分高下，产品性能上也没有什么突出同类品牌产品的科技创新，他们也可以依靠这样的与众不同先声夺人。试想，还有什么比生态比喻更“强大”，SUNDEK的“蛋生物语”让所有消费者感受到，如果是在沙滩上的生活方式，不穿着SUNDEK就是绝对OUT的。

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