中国奢侈品消费潜力的分析与报告

　　中国有自己的奢侈品品牌么？

　　确实有人对中国奢侈品的前景表示乐观，国际奢侈品管理咨询公司总裁DenisMorisset预言，20年后，在奢侈品王国的中央－巴黎也将会看到中国的奢侈品品牌。

　　尽管路途漫漫，但随着奢侈品市场的日渐成熟，中国也逐渐涌现出自己的奢侈品品牌，而且中国消费者也已经开始选择本土品牌了。

　　1994年，香港人邓永锵一手创建了中装品牌－上海滩。2000年，上海滩被瑞士历峰集团看中并收购，随后，它迅速成长为全球顶级中式时装品牌。上海滩的设计中充满了汉字、游牧风情、京戏、功夫等大量中国元素，这是一个看不到明星设计师的品牌，但品牌形象一直非常稳定，备受东西方时尚人士青睐。它的购买者中不乏名人，如查尔斯王子、已故戴安娜王妃、撒切尔夫人、希拉里、娜奥米?坎贝尔、维多利亚、安吉利娜?朱丽、尼古拉斯?凯奇等等。上海滩的执行主席RaphaelLeMasne是一个法国人，这个老外带领着一个西方团队，却用中国的设计，吸引了全球的消费者。听起来有点儿神奇，但RaphaelLeMasne的解释却是：“我们整个设计团队都把自己看成中国人，我们传播的是中国文化，灵感也源自中国文化，这是我们的特色，也是我们的优势。”在上海滩的顾客调查中，香港本地人的购买量占当地总量的30％，上海为50％，新加坡为70％。目前，上海滩在全球已经有17家专卖店，接下来还要在米兰、东京等城市开店。RaphaelLeMasne的计划是两年内将这个数字扩大到30家。

　　还有，29岁的中国女设计师吉承创造了自己的服装品牌“LaVie”，目前该品牌已经进驻上海外滩18号，与众多世界顶级品牌同台打擂。曾求学于意大利米兰“MARROGONNI”时装设计学校的吉承，把自己的设计理念总结为“东方概念、西式剪裁”。她醉心于东方文化，所以在东方题材的运用上，显得更为大胆和颠覆。她说，一个盘扣、一朵绣花、一串流苏，就足以表现东方神韵，我又何必面面俱到呢？我所做的，就是让人们在感觉到东方情致后，还有更大的想象余地。这里的顾客60％是外国人，他们对于东方一直有神秘的遐想，所以都很中意吉承的设计。吉承却说，其实，我的衣服还是中国人穿着最好看。尽管离国际品牌的目标还有很长的路要走，但吉承很有信心，她说，“我做的东西是中国设计，是中国创造。”

　　奢侈消费不应是虚荣消费

　　某公司总经理张东胜：买奢侈品不应为炫耀

　　现在的中国市场面临两个问题，一个是金钱，另一个是文化。对中国人来说，财富的拥有是刚刚开始，如何使用这些财富，也是刚刚开始学习的东西。所以，消费文化是最重要的。在欧洲，人们对奢侈品的消费已经成为了一种习惯，但前提是有那些可以支配的财富，所以很自然地去购买一些相对昂贵的成衣、晚礼服、饰品等等，而不会把消费当成炫耀的资本。而在中国，人们如果花大量的钱去购买一种物品，总会觉得它是一种投资。真正有经济实力的人用来投资的是一种生活品质，而不具备经济实力的人的投资，追求的是拥有梦想中的生活方式的那种感觉。

　　留学生家长张玉华女士：消费前应先自问实力

　　年轻人因为虚荣心去购物，是一种非常不成熟的消费心态。我的孩子告诉我，在国外，年轻人在购物时，绝大多数都会先衡量自己的经济实力，一般不会去买自己承受能力之外的东西。比如一个人月薪2000英镑，他买的衣服可能只要几十英镑。我儿子原来在家里花钱也大手大脚，出国之后就学会节省了。像奢侈品这类东西，买了第一件，很容易就会想再买第二件，所以一定要先看看自己有没有这种实力。

　　中学教师王京：没实力的消费很危险

　　在中国，年轻人购物的奢侈倾向已经出现了很长时间，但花几千甚至上万元专门购买奢侈品应该还是近几年的新现象。如果年轻人在没有相应经济实力的时候，就去习惯使用奢侈品，那会是一件很危险的事情。古人讲，由俭入奢易，由奢入俭难。有些人如果控制不了对奢侈品的欲望而手边的钱又不够，那产生的问题就不只是个人问题，而会是社会问题。

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