论品牌联合之道

　　4．不同品牌之下产品的差异属性，往往也会为品牌印象带来互补效果。
 
　　如上面所说，品牌联合当中，品牌之间在产品、风格、文化等方面的联系是非常必要，而不同品牌之下产品的差异属性，往往也会为品牌印象带来互补效果。从另外一个角度审视欧米茄与奥运的合作，我们会发现，与运动的结缘使得欧米茄并不张扬的某些品质得到了外化。钟表行业一贯给人以“内敛、细致”的印象，而充满激情与汗水的奥运赛场，使得欧米茄挑战自我的“运动属性”得以透过沉着的品牌形象传递到大众面前。在一次次为奥运计时的这70多年间，欧米茄计时设备把奥运竞赛计时精度从1/5秒提高到1/10秒、1/20秒、再到现在的1/1000秒，并在每一届奥运会几乎都有助力竞赛计时的新设备提供。正如奥运记录的每一次刷新带给人们的惊叹与喜悦，欧米茄通过对奥运计时精准度的刷新，向世界展示着其挑战自我、不断创新的品牌精神。而正是与奥运的亲密接触，使得欧米茄的内在的生动精神得到最大外化，与奥运“更高、更快、更强”的体育精神相得益彰并广为人们了解，最终使得其品牌内涵得到更深入更宽广的认知。
 
　　如何才能做到有效的品牌联合？
 
　　介于品牌联合的上述规律，我们看到，想要做到真正有效的品牌联合，最重要的是找准合作方，找准契合点。欧米茄与奥运的相互选择是和谐的，并且其品牌与奥运的结合也是非常紧密的，所以其对品牌联合内涵的深刻认知也得其营销举动比起其它品牌牵强附会式的“擦边球”，更加水到渠成而易为人们所接受。
 
　　其次是要拥有把握时机的远见。对于欧米茄来说，尽管奥运之火越燃越盛，大多数品牌对奥运营销价值的认知也仅是近几年的事，但欧米茄在这方面却远远先于诸多品牌，早已以绝对globrand.com先驱的姿态，有了70多年为奥运服务的历史。从1932年到现在的70年间，欧米茄已经为奥运会做了22次计时服务，与奥运之间保持着深厚的渊源。所以在想跻身 “TOP10赞助商”行列难如登天的如今，欧米茄凭借其敏锐的洞察和远见在与奥运进行品牌联合的营销中“领先上位”。
 
　　通过见证赛场上的王者，欧米茄真正造就了自我品牌的“王者”地位。由此我们看到，在品牌联合当中，品牌联合、品牌A和品牌B之间是相互影响的，成功的品牌联合，将会为品牌带来不可估量的收益。而找准时机，把握契合点，是品牌联合成功的必要条件。
 
　　结语：
 
　　品牌联合实际上已经无处不在。欧米茄的奥运营销只是一个比较经典的例子，从买可乐抽奖方正电脑这种最基本的战术层面的促销合作，到以联盟的形式推出全新的品牌这种最为复杂的操作模式， 比如将SONY和Ericsson联合在一起建立“索爱”，比如Panasonic、Toyota、Kao等企业联合推出的“Will”生活方式品牌，通过将不同品牌结合在一起，创造1＋1>2的效果，是其背后的基本逻辑。
 
　　你今天品牌联合了吗？如果答案是“No”，那么，你需要好好考虑自己的品牌是否应该进行品牌联合的实践。因为，在全球各个行业，品牌联合已经成为领导品牌强化自身品牌地位，扩大市场份额，创造竞争优势，提高竞争门槛的基本手段。
 

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