论品牌联合之道

　　品牌联合的原理
 
　　欧米茄的奥运营销属于品牌联合当中的活动赞助这一类，奥运会通过欧米茄获得了优质的计时服务，欧米茄借奥运获得了良好的品牌宣传效果，而而在品牌专家的眼里，欧米茄的奥运营销，是品牌联合理论的完美演绎。通过对欧米茄奥运营销的研究我们发现：
 
　　1．参与品牌联合的各品牌越大，其联合的影响力也越大。并且恰当的品牌联合带给联盟中各单一品牌的收益将远远大于其投入。
 
　　“欧米茄”+“奥运会”，无疑是一个让人肃然起敬的的组合，当“欧米茄，北京奥运唯一指定官方计时器”这样的名号出现在个大媒体，当涌动着激情的赛道上“Ω”LOGO一次次被镜头带过，相信品牌联合的气势已经在无形中渗透给了所有受众，无疑这种高品质与高品质叠加的效果，大大超越了单一品牌对人们的冲击。奥运会借助欧米茄提升了自身精确、公平的品质；而欧米茄则通过奥运会得到了自身品牌在世界范围内的广泛认知和认可。最终的结果是人们在炫目的体育竞技之外，感受到了强强联合的耀眼光芒，并且对其各自的品质与实力更加坚信。
 
　　2．在品牌联合的过程当中，品牌影响力较大的品牌对其它品牌会具有较大的提升。
 
　　尽管欧米茄已经是制表行业当中翘楚，但其毕竟是受众面比较狭窄的奢侈品，相对于世界范围的体育盛事奥运会来说，其影响力远远不够深远和广泛。所以正是借助了奥运会的权威性和关注度，欧米茄造就了奢侈品中的奇迹，以其百分之六十的认知度，将奢侈品世界中的其它品牌与品类远远抛在身后。
 
　　3．品牌A与品牌B是否匹配也会影响人们对于品牌联合的判断，产品的贴切关联，是品牌意义得以延伸的核心与基础，所以品牌联合当中各品牌的契合度非常重要。 
 
　　“为奥运计时！”从产品属性上来讲，欧米茄无疑精确地找到了它与奥运的匹配点。 “计时”是体育竞赛必不可少的衡量方法，而奥运会作为世界上最为人们所关注的体育盛事，更需要最为精准无误的计时以体现其至高的专业性和公平性，这就意味着能够为奥运提供计时服务的品牌，必将具备着世界上最好的品质，能够把握这个契机的厂商，必将立于不败之地。“奥运会的计时可以传递出可靠和精确的概念，这与手表产品所需的品质是完全一致的，我们只要把这个信息传递给消费者就可以了。” 欧米茄全球奥运总监克里斯多夫·毕贺德(Christophe Berthaud)如此表示。
 
　　此外，以产品关联为基础，品牌的文化、风格、精神、规模等层面的深度关联，也是品牌联合必须考虑的要素。奥运同欧米茄在各自的领域无疑都处于权威地位，它们同样历史悠久、富有人文气息，同样备受瞩目和广为认知、同样在行业内具有独占性的优势，而正是由于认准了自身品牌与奥运之间这样浑然天成的“气场”的交融，即使在赞助奥运的道路上小有波折，欧米茄仍然坚持自己的判断，没有在“分羹”奥运的道路上止步。
 
　　正如上所说，欧米茄和奥运之间的相互选择，是符合双方身份和品质的，所以其联盟战线异常和谐，相映生辉。相比而言，阿玛尼与三星、施华洛世奇与TCL电脑等等的合作就变得不那么高明，尽管三星与TCL意在通过这些世界知名的奢侈品品牌来提升自己，但是最终人们对他们合作并不怀好感，认为三星与TCL作出了不符合自己身份的“高攀行为”，认为阿玛尼与施华洛世奇的“俯就”降低了自身的品味与级别。所以在品牌联合但中，合作对象的选择至关重要。 
 

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