燕京啤酒：酒香不怕危机袭

　　在上期采访国投中鲁时了解到，日常消费品的果汁行业，受到金融风暴的严重冲击，整个国内浓缩果汁行业挣扎在亏损的边缘。那么，同样作为日常消费品的啤酒行业是否也受到影响?于是本周记者前往位于北京市顺义区双河路9号的燕京啤酒一探究竟。

    不仅是啤酒的“燕京”

    “请问，你们知道燕京啤酒吗？”“当然知道，这个企业有七、八千人规模吧！你们是去新区还是老区？是去啤酒厂还是饮料厂？是去总部还是去生产厂区？”当地人对企业的了解让记者感到有些惊愕，也打破了大多数人认为燕京啤酒只是一家啤酒企业的认知。

    燕京啤酒总部位于燕京科技大厦，供参观的生产厂区位于同一院落，快接近参观室时，浓浓的酒酵香味扑鼻而来。燕京啤酒的科研中心位于总部正对面的独栋大楼，另外，燕京饮料公司、北京中发生物技术有限公司也坐落于此。

    在公司产品参观室可以看到，仅纯生啤酒系列，展台上就有7种展品。另外，瓶装的金玫瑰啤酒、易拉罐的黑啤以及果汁啤酒、菊花啤酒等产品则适宜于不擅饮酒者。

    展台上还陈列有燕京饮料公司生产的九龙斋（老北京酸梅汤）、燕京中发生物技术有限公司生产的纳豆饮品等，以及北京燕京航星调味品有限公司生产的酱油、醋等。

    从产品种类看，燕京啤酒已经不仅仅生产啤酒，呈现出产品多样化的趋势。

    多样化战略效果待观察

    从燕京啤酒提供的资料介绍可以发现，公司自2003年以来，就展开了产品多样化战略，目前已经拥有70多种产品，其中包括各种饮料、矿泉水、调料和食品等。

    据董秘刘翔宇介绍，公司在国内是“清爽”型代表，而且会继续沿着这个特点发展。今后还将根据不同地区、不同人群，开发不同的产品，满足消费者的需求。

    为此，燕京啤酒在2003年1月17日设立了北京燕京饮料有限公司，专门用于“燕京”品牌茶饮料的生产和开发。目前，燕京橙汁、燕京茶饮料九龙斋和燕京生抽等都已渐成气候。

    燕京啤酒以啤酒起家，却不拘泥于啤酒，努力研发新产品，但这些新产品给公司带来多少利润呢？从公司2007年财务报表来看，公司饮料制造业销售收入不及公司总收入的5%，而饮料制造业的利润更不及公司净利润的3%。

    由此可见，多样化战略虽然丰富了公司的产品线，但效果似乎并不明显，最终能否成功仍待观察。

    金融危机不减啤酒热

    “金融危机对我们企业几乎没有什么影响。”董事会秘书刘翔宇的回答。“这是因为经济下滑对高档酒品影响较大，而对像啤酒这样的日常消费品影响有限。从理论上来说，啤酒行业是受金融危机影响最小的行业之一，亚洲金融危机时也已被证明过。此外，啤酒行业未来1~2年还会保持持续快速增长，所以，公司还会沿用基本的模式计划来开发市场。当然，在投资过程中，也会考虑投资成本进行微观调整。”

    大股东燕京啤酒集团12月22日通过二级市场增持公司107.65万股，对此董秘刘翔宇解释道：“此举以及此前大股东延长限售股锁定期都体现了对公司未来持续稳定发展的信心。”另外，大股东燕京集团还出资约9亿元现金，于11月中旬参与公司定向增发，增发价为10.20元/股，共11000万股，大股东占此次募集资金的80%，解决了上市公司完全依靠银行贷款筹资所面临的利息压力。

    燕京啤酒作为奥运会北京市属的惟一一家企业赞助商，是否受益于奥运会的影响呢？据刘翔宇介绍，“奥运会对公司的影响并不在于销量的提升上，更多地是对公司品牌的提升。由于奥运期间北京交通旅游等受到管制，公司产品销量反而受到一定程度的负面影响。虽然短期内牺牲销量，但为公司长期发展提供了保障。另外，由于奥运宣传费用增加，也一定程度上抵消了奥运会带来的超额销售利润”。

    根据东海证券食品饮料行业研究员卢媛媛提供的数据，也证实了这一点。据其测算，奥运期间北京市场收入增速为5%，北京以外的市场增速则为8.7%。

    此外，据公司2008年三季度报表显示，2008年前三季度公司净利润达到每股0.37元，同比增长15.93%；毛利率达38.96%，同比也稍有提升。净资产收益率达到7.74%，比2007年同期增加了0.67个百分点，可见公司经营的财务状况还比较稳健，既没有过多受到金融危机的影响，也没有过多地受益于奥运商机。

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