差距在哪？从武汉看中部广告

“本地比较不错的广告公司、营销传播公司类公司有哪些”？
 
——这个问题，如果是在上海、北京、广州等城市问，估计很多业内人士、企业家都能给出较为丰富的答案。
 
但在中部省份，若对当地情况和行业有一定认知，想要认真、负责的回答这个问题，却着实不知从何说起。
 
从05年被正式提起的“中部崛起”，着实给中部城市圈经济和企业发展带来了机遇；而与经济、企业相关的中部广告业，却未见明显的随之“崛起”，与京沪穗等城市仍然保持着较大差距。
 
在此仅以中部最大的城市，城市人口达860万的“大武汉”为例，谈谈当地的广告业现状，并敬请广告传播业发达区域的资深人士们指点迷津一二。
 
一、先和京沪穗比较下分类，就有显著不同
 
在广告传播、营销咨询行业发达的京沪穗深等城市，从“大广告”的角度，按各自个性，容本人将行业公司大致作出这样的分类：
 
（1）    知名4A类：如奥美、李奥贝纳等；
 
（2）    企业咨询类：如北京赞伯、 北京派力等；
 
（3）    营销策划类：如叶茂中机构、深圳采纳等；
 
（4）    品牌策略类：如广州蓝创、平成广告等；
 
（5）    平面设计类：如深圳韩家英、天津世纪坐标等；
 
（6）    影视创意类：如北京刘是工作室、深圳高小龙影视等；
 
（7）    特立独行类：如广州优势行销等；
 
再回头看武汉广告：为能更贴实际的反映整体情况，笔者将作出如下分类：（此部分内容，重在以分类说明状况，为避免涉及敏感问题，部分公司为化名）
 
（1）以户外为主类：如武汉海德、尊荣等；此类公司资历上大多为中国一、二级广告企业，早期以户外广告为主，并发展综合代理业务。
 
（2）较新锐的平面设计类：如武汉大田、和风等；具体主要业务为VI、平面、包装、终端展示设计等，并发展一定的印刷、制作业务。
 
（3）产品策划推广类：如武汉朗道、华天等；主要从事食品、酒水、医药等项目的策划推广工作；但策划本身并未实现收费，而是以相关广告表现（传播主平面、画册、行销基础资料创作等）、活动执行、媒介代理等来实现收费。
 
（4）地产广告类：如武汉唐风、高创等，主要随着近些年武汉火热的房地产形势兴起，向房地产楼盘提供广告创作服务，一般为收取月费形式。
 
（5）广告制作类：如古格工程、万佳标识等；主要业务为大型户外广告工程、广告导示系统等，基本上以纯制作及安装来实现盈利。
 
……
 
武汉广告业公司的数量，初步统计超过2000家。从数量来说，可能仅次于北京、广州、上海这三个城市。
 
但只所以作出上述与京沪穗深广告界风格迥异的分类，主要是武汉广告业在对企业实质性的合作模式、服务内容上，与广告发达区域同行确实有极大差别。
 
◎ 京沪穗等知名同行提供的服务：营销咨询、战略定位、品牌规划、渠道研究、平面设计、创意传播、媒介策略、广告片导演等；
 
◎ 武汉广告业提供的主打服务：企业培训、广告策划、平面设计、媒介发布代理、制作印刷、专题片拍摄、中大型商业活动组织等。
 
二、对武汉广告业弱势的些许总结
 
1、本地广告公司运营、专业基础薄弱
 
应该说：武汉90％以上的广告公司都是不专业的，有一定客户资源、或媒体资源、财力资源，业务、设计、企划出身的，都可以去经营广告公司。行业鱼龙混杂、水平良莠不齐，整体把握能力弱。
 

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