两天的直销试点结束了,正如之前的预料,由于选点和时间选择上的不合适,再加上仓促的活动准备,直销没有达到期待中的日销30台以上的轰动效果,收益盈余也不多,但已经是该镇近两日零售量的NO1 了。同时,通过直销合作,一直以卖五码机为主的店老板也对我品牌产生了浓厚的兴趣,表示稍后会进一些货试销。
经过两天的直销试点,直销小分队进行了经验总结,再次明确了以下几点:
1、时间选择:务必选在节假日和逢集实现直销,确保密集人流量和活动效果。空闲时间用以人员调整、联系场地和开拓业务。
2、地点选择:直销合作零售店不能选择位于车流量大的马路边,要选择人流量大的集贸市场和农村集市街道。
3、赠品支持。不少农村消费者注重实惠喜欢讨价还价,如得不到满足就会放弃选购。因此活动前应准备挂历等便宜实用的赠品,回避其还价,以赠品来进行安慰。
4、提前宣传要到位。直销活动现场外围,应安排人员其他街道派发单页吸引顾客前来。对于预期直销销量较大的镇区,应安排人提前一两日派发单页进行预告性宣传。
5、开通直销电话订购。由于是流动直销,一些顾客往往因未带足够的钱错过购机的机会。应开通直销邮购业务,提供直销电话。有需要的顾客后期凭直销单页可电话直销订购,可联合中国邮政EMS开展货到付款业务,免除顾客对于货款安全的担忧和汇款的不方便。
后记
因事情较多,在我安排好后续工作返回深圳后,直销小分队对直销物料和程序也做了一些改进,并相继在德阳、简阳等地开展了直销活动,相比之前效果好了很多,大家的激情也非常高,并表示马上要去雅安、达州等地开展直销,日程表已经排了一长串了。衷心地希望这种成功的经验能够被广泛复制开来。