张小泉：民族品牌的瑰宝

　　改革开放“张小泉”回归民企

    1979年，中华民族迎来了改革开放的新时代，民营企业如雨后春笋般蓬勃发展，中国开始由计划经济向市场经济转轨。身为国有企业的“张小泉”经历了前所未有的 “阵痛”。计划经济体制下，国有企业只管产、不管销，同时承担着职工退休金和医保费用等太多的社会责任。2005年，“张小泉”在职职工900余人，而退休职工1400余人，企业负担沉重，缺乏生机。“张小泉”也和全国许多中华老字号企业一样出现了生存危机。政府为了减轻国有企业负担采取了职工下岗分流、退休金纳入社会统筹管理等措施，但如何摆脱陈旧的经营模式、滞后的管理机制，“张小泉”必须做出选择。令人高兴的是，“张小泉”选择了两步走。第一步，率先突破计划经济体制束缚，实行开放式经营，产品进超市，开设专卖店并在网上销售，每年开发新产品10余种。第二步，2007年11月21日，富春控股集团公司注资“张小泉”，“张小泉”重新回到民营企业行列。

    选择回归应该是时代的召唤。我们看到了“张小泉”与时代同呼吸、共命运的历史画卷，时代也赋予了它沉甸甸的文化内涵。回归不是简单的重复，厚积薄发的“张小泉”终将在民营的土壤里健康成长。
张小泉品牌战略新思路

    品牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，也是企业文化的载体。品牌的传承与发扬是新一代张小泉人的历史使命。二次成功改制的“张小泉”规划了三年战略方针，表示要将品牌做大做强，成为品牌运营商。

    2007年5月，“张小泉”与上海世博局达成协议，成为2010年上海世博会特许产品生产商。借助于上海世博会这一契机，将促进产品的发展和张小泉品牌的国际化；“张小泉”还和世界先进设备制造商德国西普曼公司洽谈引进当今世界最先进的刀剪制造设备；7月，“张小泉”与中国美院和浙江大学洽谈战略合作，共同搭建产、学、研平台；8月，新征土地270亩，规划建设五金科技园区；9月，“张小泉”和国际知名品牌咨询管理公司InterBrand进行了品牌规划战略合作；“张小泉”还将在原张小泉剪博物馆的基础上扩建一座新的中国刀剪博物馆。文化是企业的灵魂，博物馆的建立正是“张小泉”用文化提升品牌影响力的重大举措。
    新张小泉人从研发新产品、强化产品质量、扩大品牌宣传、创新营销模式、提升企业文化等多种途径来促进“张小泉”品牌的建设。

    与时俱进的“张小泉”，让人们看到了无限希望。

　　保护民族品牌刻不容缓

    科技创新是国家核心竞争力的体现，民族品牌是国家核心竞争力的载体，中华老字号是老祖宗传下来的聚宝盆，是民族品牌的重要组成部分。

    目前，中华老字号企业的生存环境不容乐观，与“张小泉”齐名的“王麻子”2003年曾向法院申请破产，法院虽受理了破产申请，但最终没有宣判。“王麻子”牌子由北京栎昌万顺号股份公司接收，更名为 “北京王麻子股份有限公司”。风雨飘摇中的“王麻子”的生存状态，引起了全国老字号企业的强烈关注和政府的高度重视。

    2004年浙江省、杭州市两级政府率先出手保护中华老字号，首届中华老字号精品博览会就被列为当年杭州西湖博览会正式会展项目，并邀请中华老字号企业参展，得到了全国中华老字号的积极响应。至今中华老字号精品博览会已经成功举办了五届，除了浙江省老字号外，参展商中有10%来自港、澳、台地区，60%为其他省份老字号企业。2007年中华老字号精品博览会还走出国门东渡日本，在海外办展引起轰动。经过五年的积累，中华老字号精品博览会取得了丰硕成果，产生了广泛、深远的影响。“振兴老字号”，浙江先走一步。

    最近，浙江省经贸委举办了“振兴中华老字号高峰论坛暨浙江老字号授牌仪式”，金德水副省长到会讲话。他说：“振兴浙江老字号，是对浙商精神的一次深度挖掘，是浙江建设文化大省的有机组成部分，是加速浙江经济发展的推进器，是打造“品牌浙江”的战略需要。”据中国商业联合会粗略统计，全国老字号企业近万家，至今已授牌的老字号企业仅占10%。

    政府的重视固然重要，老字号企业的自我挖掘、文化遗产的保护必须强化。“张小泉”在挖掘、传承刀剪手工制作非物质文化遗产方面做了很多抢救、保护工作。

    过去，一把小小的剪刀，手工制作要72道工序才能完成。上世纪80年代，张小泉剪刀90%以上生产工具实现了机械化和自动化，现代工序减至24道。目前，还能完整掌握传统手工锻制工艺的师傅只剩下46人，而且他们中年龄最小的也已经74岁。他们年事已高，体弱多病，抢救性保护必须争分夺秒。被认定为“国家级非物质文化遗产项目代表性传承人”的施金水和徐祖兴两位手工锻造师认为，手工锻造工艺应该视为张小泉剪刀的“命根”。如今“张小泉”正在培养一批技术能人，让他们学习完整的传统工艺，恢复72道工序的古法工艺流程，施、徐两位传人的传承技艺已编纂成书保存下来。

    岁月如歌，新张小泉人在传承企业文化上有很好的设想。其一，想借大井巷修缮之际，恢复前店后作坊的历史原貌，让叮叮当当的打铁声再次在皇城脚下响起。其二，让施、金二位大师傅按传统72道工序打制一批“珍品剪刀”，一部分进剪刀博物馆永久保存，一部分供人收藏。传承与创新是老字号的生命源泉，振兴老字号必须紧紧抓住这条主线。

    “张小泉”很幸运，它一路走来，得到了皇帝的青睐、伟人的呵护，在全国万家中华老字号企业中，绝无仅有。“张小泉”345年的故事很动人，我们有理由相信，“张小泉”的明天将更精彩！

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