创造鲜活品牌元素，让产品自己跑进消费者心中

鲜活的品牌识别——让产品打动消费者的心悬
 
一个好的产品必须要有一个好卖点，一个好卖点又必须要有一个能够体现产品卖点的大众化记忆符号。然而我们在金锣现有品牌资产中并没有发现一个这样的记忆符号元素，我们明显感觉到缺乏记忆符号的“能量王”，犹如缺失灵魂的贯穿，产品再好也只是十全九美。
 
在金锣企业品牌符号并不符合“能量王”产品卖点形象的情况下，“能量王”需要有自己的产品品牌符号，而这个符号一定是大众的，便于记忆的，甚至可是借用消费者脑中已有的符号元素。
 
在经过第一伙伴项目组成员20多天的艰苦创意，在几十个创意方案中，我们终于找到了我梦寐以求的符号元素策略：
 
借势美国好莱坞大片文化中的英雄人物形象元素，我们选取了蝙蝠侠、超人、功夫熊猫、蜘蛛侠四大力量型英雄，与金锣能量王产品进行巧妙对接，创造了蝙蝠猪、超人猪、功夫猪、蜘猪侠等系列代表超能量的卡通猪形象。
 

它们，成为金锣能量王产品的系列品牌识别符号，成功解决了产品传播中的以下几个问题：
 
第一、能够体现产品卖点：给你能量；
 
第二、能够增强产品可记忆性；
 
第三、丰富产品形象，增加品牌时尚感和喜好度．经过消费者调查测试，年轻的少男少女和孩子门见了这些可爱的卡通形象，非常喜欢！
 

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