实力派鞋服企业“稳”破“逆境”

　　打造品牌影响力

　　有了自有品牌，企业的抗风险能力就增强很多。“目前我们的出口单受人民币升值影响，利润被吞掉了很多。”一家原本做外贸的服装企业负责人说，自有品牌能够提升抗风险能力、议价能力。如果能较早拥有自有品牌，就可以及时根据形势变化转移市场目标。该负责人表示，当初企业就是通过转型，用自有品牌进行国内市场开拓，使企业获得更大发展空间，减少了风险。他预估明年该品牌在国内的销售比例将达60%%。

　　辉煌水暖集团总裁办主任王青海告诉记者，当前的经济形势对内销品牌企业来说反而是有利的，一方面原材料价格下降，比如今年年初铜材价格每吨6万多元，现在只要3万多元，加大了利润空间；另一方面，品牌消费的总体趋势不会改变，辉煌水暖在全国拥有2000多个销售网点，是一个比较成熟的品牌，假设一个点销售一件产品，仍然可以产生很可观的业绩。罗瑞华也认为，赛琪在国内市场已经运作十多年，其运动产品定位于中高档市场，已经形成较为固定的品牌消费群体，因此，尽管经济形势不是很好，但他们没有受到太大的影响。

　　实际上，国家统计局中国行业企业信息发布中心年初发布的调查数据显示，品牌消费已成为2007年我国居民消费的主流，有6.5成的市场购买力投向名优品牌。调查结果还显示，在销量前十位的消费品市场份额构成中，国产品牌充分显示本土化优势，占据67．74％。这一趋势必然继续推动品牌消费的快速稳定增长。

　　提升市场反应力

　　在日前举行的全国服装标委会年会暨《男西服、大衣》、《西裤》等国家标准审定会上，九牧王董事长林聪颖表示，当前的经济形势正在考验企业的市场反应能力。

　　林聪颖认为，在不利的环境下，企业要有快速反应能力，并注重质量提升和创新，企业标准等经验的分享有利于整个行业的提升。“困难是整个行业要共同面对的，每家企业对行业的未来发展都要负起责任，沟通交流、分享标准，才能带动整个行业的升级。”专业人士认为，面对当下复杂严峻的国际经济形势，企业首先应加强产品升级、渠道建设、资本运作和国际化发展，才能在危机中找到机会，参与标准审定是提升企业技术水平、提升竞争力的关键一环。

　　“企业洗牌犹如鲤鱼跳龙门，最根本的就是有没有核心竞争力，在行业中有没有话语权。只有加大研发投入，提高技术水平和产品附加值，才能在风浪中自如应对。”日前，晋江市有关领导在调研部分民营企业时指出，危机即转机，政府既要和企业同舟共济、共度难关，企业也要坚定信心，转型升级谋求主动。

　　记者在采访中发现，近年来，我市许多企业纷纷通过加大研发投入、提升产品档次和附加值，以及合理调整库存、优选客户群、打造内销网络等方式，尽量降低不利因素的影响，有的企业甚至从其他地区关闭的企业引进高级管理人员、技术人才和熟练工人，提高自己的抗风险能力。

　　业界专家指出，这是一个充满风险和变化的时代，市场环境瞬息万变，企业经营管理者是否具备变革能力，直接决定企业命运。中国企业家必须突破原有模式，在不断变化的全球市场经济环境中提高应变能力，大胆探索，勇于创新，才能获得更大发展。 
 

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