李宁：奥运史上最成功的一则免费广告

　　而李宁本人担当最后一棒火炬手的“表演”几乎肯定会为他的公司锦上添花，长久以来李宁公司一直努力在中国消费者心中树立其国际品牌形像。上周李宁公司与欧洲运动装备企业Lotto签署了协议，拿下了后者在中国20年的特许权。

　　在主火炬手李宁最终浮出水面之前，阿迪达斯负责奥运营销的主管柯瑞嘉(Erica Kerner)在谈到李宁有可能担当这一角色时说，所有的火炬手都要身穿阿迪达斯服装。

　　前锐商务咨询有限公司(ZOU)的所有人陆海瑞(Terry Rhoads)指出，对阿迪达斯来说这不会有什么大的影响，李宁并不是代表李宁这个品牌，而是代表自己这个标致性体坛巨星。前锐与阿迪达斯有业务联系。

　　可是许多中国消费者却很难把这二者分开。虽然并未蜚声国际，但李宁不仅代表了中国往日的体育成就，也象征着今天的经济改革；正是这样的改革改变了中国，也使李宁跻身中国最富有人群之列。

　　当20岁的李宁参加1984年洛杉矶奥运会时，中国刚刚结束了多年的自我封闭和政治动荡。在那届奥运会上，中国获得了15枚金牌，其中有三枚都来自于李宁。

　　安静低调的李宁出生在一个教师之家，是中国国家培养体育机制的产物。如今，他已从一个无名小卒跃居为商业巨子。李宁还成立了一个专门帮助退役运动员的组织。

　　而李宁升上鸟巢上空也为人们过去对于主火炬手人选的乐此不疲的猜测划上了一个句号。在最后一棒火炬手千呼万唤始出来之前，这一“竞猜”游戏吸引了众多百姓参与网络和读者调查。

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