北京奥运赞助费：第一个被刷新的世界纪录

　　2008年北京奥运，被看作是目前为止赞助水平最高的的奥运会，包括12家国际奥组委长期合作伙伴在内，一共有62家中外企业以合作伙伴、赞助商、供应商等不同身份与北京奥组委合作，这已经刷新了奥运赞助史的纪录。从企业的角度来说，体育赞助是一个很好的商业和营销手段，可以提高企业的品牌认知度、忠诚度，但要取得与投入金钱对等的效果，需要一定的技巧

    这似乎是一个不得不说的话题：对于向来没有支持体育赛事土壤的中国企业来说，来到家门口的奥运，或许是一个体育营销的开端。

    据胜三（R3）媒体咨询公司估算，2008年，中国所有广告商投资将同比增长19%，达543亿美元。“奥运效应”增加了86亿美元的额外广告支出。而仅奥运赞助商的支出就达218亿元人民币，同比增长52%。路透社对此评价说，北京奥运会的赞助商正在展开可能是有史以来最激烈的广告和宣传战。

    “金”光闪闪的北京奥运

    2008年北京奥运，被看做是目前为之赞助水平最高的的奥运会，包括12家国际奥组委长期合作伙伴在内，一共有62家中外企业以合作伙伴、赞助商、供应商等不同身份与北京奥组委合作，这已经刷新了奥运赞助史的纪录。

    1976年蒙特利尔奥运会时，共有628家赞助商和供应商，整个赞助计划为组委会带来700万美元收入。而2008北京奥运会的赞助商数量只有蒙特利尔奥运会的1/10，但赞助总额却超过10亿美元，是当年的数百倍。

    据了解，目前，TOP赞助商的准入费是6500万美元，这还不算前后的公关费用；除了TOP赞助商外，本届奥运会赞助模式还包括北京2008赞助商、国家奥委会赞助商、独家供应商等。每一个门槛都不低。有资料表明，如大众汽车、阿迪达斯和中国国航，为了合法使用奥运会的五环标志就各自花了5000万美元。北京奥运可谓“金”光闪闪。

    对于外国企业来说，在北京奥运中谋得一席宣传之地，是打开一个13亿人口的巨大新兴市场的最好办法；而对于中国企业，国际化程度仍处于初级阶段，无论是行销网络还是资金实力，都难以与国外大公司相提并论。虽然这次进入奥运市场的入场券着实高昂，但毕竟是在家门口，比跑出去赞助一个在国外举办的体育赛事心里有底得多，而且还可以让全球数十亿的观众看到，还是划算的。

    曾经以业余体育为主导的近代奥运会变成了现在这种耗资数十亿美元的赛事活动，《经济学人》有报道指出，其背后存在着日益扩大的“体育全球营销（Sports Global Business）”活动。现在在北京，这场活动引来的营销竞赛又要刷新纪录，中国的企业在这场北京奥运中，见识和尝试了这种活动，至于结果如何，现在还是未知，毕竟，要想将这个营销活动真正进行到底，在国际奥委会对奥运赞助设置的种种规则——禁止奥运赛场上有任何广告行为、禁止直接冠名赞助——等等之下，使得赞助商还需要投入大量资金，通过大量的新的推广广告、市场活动以及和奥运会有关的公益活动来实现和巩固。

    才刚刚试水的中国企业说，这是一场金钱堆砌的让人异常兴奋的冒险，而已经将体育全球营销作为企业战略的一部分的跨国公司说，这是一场特殊的、赢得中国民众好感的秀。

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