*ST夏新遭到证监会调查，临退市只一步之遥

　　夏新电子股票从即日起被实行退市风险警示的特别处理，股票简称由“夏新电子”变更为“*ST夏新”。

　　2008年5月5日，对履新不久的新总裁卢振宇来说是一个令人沮丧的日子。根据《股票上市规则》，夏新电子(以下简称夏新)股票从即日起被实行退市风险警示的特别处理，股票简称由“夏新电子”变更为“*ST夏新”。

　　自新总裁卢振宇2007年底接管后，屡遭亏损的夏新虽然采取了卖楼筹资等一系列自救措施，然而，非但没有扭转颓势，反而重新戴上了6年前曾经奋力甩掉的“ST”帽子。

　　日前，夏新发布的2007年度财报显示，2007年公司营业收入为34.52亿元，相比2006年的54.27亿元，下降了36.39%，净利润亏损8.029亿元。同时，夏新还发布了《关于股票交易实行退市风险警示特别处理的公告》，指出年度审计报告结果显示，2007年公司净利润为负值，而2006年的净利润经会计更正追溯调整后也为负值。

　　这一切意味着，如果2008年继续亏损，夏新将暂停或终止上市。曾经是国产手机巨头，曾经因为一款手机而家喻户晓的明星，曾经用短短一年不仅甩掉了“ST”帽子而且还实现了巨大盈利的夏新，如今却如此的窘迫和落寞，让业界不禁唏嘘之外，也对它的衰落之谜甚感好奇。在跌入退市之渊的边缘上，夏新能否力挽狂澜于既倒?

　　败在形象建设

　　对于一个明星来说，形象值千金。无论他(或她)曾拥有多大的魅力，一旦碰到像“艳照门”之类的事件，形象也会一落千丈。夏新曾是国产手机中的明星，而忽视形象建设是导致其衰落的重要原因。

　　2002年，是夏新大红大紫的一年，“七彩背光”和“和弦铃声”吸引了众多目光。但是，手机界就像娱乐圈一样，后浪推前浪。很快，外资品牌手机如同睡醒的雄狮，“超薄机身”、“高清摄像头”、“音乐手机”，新概念数不胜数，一下子就把夏新A8的粉丝抢了过去。

　　丢失众多粉丝的夏新非常不甘，一心要让A8的神话再现。正如夏新内部人士透露的那样，夏新前任总裁李晓忠是个“技术狂”，他常常深夜还在公司里埋头研究技术，这一点令所有员工都肃然起敬。但是，其员工也不讳言，由于太过专注技术，公司在管理上明显薄弱。

　　一位手机制造商分析，从巅峰跌落后心理上的不平衡，以及李晓忠在管理上的松懈，导致夏新急于求成，渐渐忽视了自身形象建设。

　　虚假炒作是夏新第一张被曝光的“艳照”。2006年，夏新推出了NEWPLUS操作系统，并号称首创双核概念。曾“移情别恋”的粉丝们看得蠢蠢欲动了，甚至连媒体都称它为“中国的WINDOWS MOBILE”。但是，粉丝们的眼睛是雪亮的。很快，所谓的双核概念被揭露是一项早已成熟并广泛采用的芯片架构组织，而且，粉丝们还发现它无法外扩加装第三方软件，播放高速率多媒体文件经常会死机。他们被惹怒了，纷纷批评夏新利用虚假宣传骗消费者的钱。为此，夏新付出了惨重的代价，令以往的国产手机巨头形象毁于一旦。

　　违反游戏规则是夏新的另一张“艳照”。从2005年开始，夏新不断遭到监管部门的质疑和调查。2005年12月22日，中国证监会厦门监管局对夏新下发了《厦证监发[2005]234号整改通知书》，指出其存在董事会、监事会运作不规范，以及财务会计账目不规范等问题，责令其限期整改。虽然不久就公布了整改报告，但让业界不解的是，2008年1月30日，它再次被发整改通知书。4月3日，它又因涉嫌违反证券法规而接受调查。

　　夏新频繁受到监管部门调查，绝不是空穴来风。记者翻阅其2007年的财报，发现它竟然对2005-2006财报进行了15项重大错误更正，其中包括2006年净利润数字由盈利2517.63万元变为亏损1.05亿元，如此乌龙令人咋舌。

　　业内人士认为，在当下的手机竞争中，品牌影响力几乎高过一切，而夏新这几年的折腾令其形象损坏严重，因此，衰落的种子早已埋下，如今不过是结果而已。

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