白酒品牌塑造攻略模型

 
    再次，看看白酒概念塑造的四种形式
 

    其中，如果白酒的传统文化背景，也有“场景与情节”浑然一体，追求“文化和品质”完美统一的酒品牌的创意表现！我们称之为“超级象限”。如国窖1573。
 
    最后，从消费者角度看品牌概念塑造
 
    1、从消费形态看白酒品牌的2个误区
 
    失误一：市场定位的失误：
 
    渠道/价格≠品牌概念，即渠道/价格定位和品牌概念的错位：不同渠道/价格对于品牌概念的适应性不同：
 
    例如，中高价位酒店产品：品质概念的有效性优于感性概念，如：口子窖VS小糊涂仙，国窖1573VS舍得酒；
 
    例如，中低价位零售产品，感性诉求的有效性优于品质诉求，如：金六福、稻花香。
 
    失误二：消费行为≠品牌概念，消费形态对决策的影响，导致消费行为和品牌概念的错位！酒作为一种物质消费和一种精神消费，消费过程中，消费状态发生了巨大的变化，在点酒时能否对购买决策形成有力驱动，是概念成功与否的关键！
 
    我们以酒店餐饮渠道为例：
 

 
    由此可见，对于品牌塑造，品质因素对消费者决策起着很大影响作用，品牌概念塑造应该以高品质、高品位为基础，必须理性！

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