白酒品牌塑造攻略模型

    二、品牌概念的塑造过程
 
    首先，看看品牌塑造的三种经典模式

 
    经典的品牌塑造论主要包括3个方法论（见表）：
 
    1、  独特销售主张（Unique Selling Proposition）：创立于20世界50年代，由广告大师罗素·瑞夫斯首先提出， USP（Unique Selling Proposition）理论的基本构想。其主要观点是为产品挖掘独特销售卖点，提供消费者利益，从而建立独特的品牌形象。如乐百氏经过27层过滤，
 
    2、  品牌形象论（Brand Image）：由60年代大卫·.奥格威(David Ogilvy)倡导并极力推崇产品形象理论，掀起了“品牌形象论”的旋风，该理论认为：品牌形象论主要思想是着力塑造品牌个性，力求满足消费者精神和心理需求，利用艺术化的视觉效果和语言艺术吸引和打动消费者，引起消费者内心共鸣，从而树立起鲜明的品牌形象，其优点是利于建立长期品牌，但塑造周期较长，成本较高。如耐克：Just do it，阿迪达斯：impossible is possible，洋河：男人的情怀等。都是通过持续不断的广告投入，宣扬品牌的价值主张
 

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