白酒品牌塑造攻略模型

    3、  定位论：20世纪70年代，里斯&特劳特的经典著作《定位》为企业制定战略和业务组合指明了一条通途，并作为企业塑造品牌的利器，为全球诸多企业采用，强调占据消费者心智第一的重要性，要么成为进入某一市场的第一，要么成为某细分市场的第一，实现品类独占，或者在消费者头脑中占据某一词汇。如Express占据了Over Night Delivery（隔夜送达）的词汇，VOLVO占据了“安全”一词，佳洁士占据了“防蛀”，海飞丝：“去屑”，潘婷：“柔顺丝滑”，洋河：“绵柔”。
 
    其次，看看白酒品牌概念塑造的三个维度
 
    1、品质维度：原料—工艺—饮用
 
    例如：五粮液（五粮酿造），口子窖（真藏实窖，原色原香），衡水老白干（千秋酒韵，本色清香）；
 
    2、情感维度：
 
    例如：高炉家：（感觉真好）青酒（喝杯青酒，交个朋友），丰谷：（让友情，更有情）
 
    3、文化维度：
 
    历史文化：剑南春（唐时宫廷酒，盛世剑南春）
 
    地域文化：伊力特（英雄本色）黑土地（浓缩东北概念）稻花香（她从长江三峡来）
 
    社会文化 ：今世缘（今生有缘，今世无悔）
 
    我们分析得出，与层出不穷的白酒精细化营销创新相比，作为中国最古老的传统产业之一，白酒从酿造、生产到饮用技术的突破屈指可数，以此为基础的(全球品牌网)白酒品牌概念也甚为鲜见，但近年来代表着白酒饮用低度化潮流的绵柔、柔和品质概念的兴起以及以饮用方式创新为品牌概念主诉求的双沟珍宝坊，其“怎么喝都对”概念的趋势性导向值得关注。

上一页  1 2 3 4 5  下一页