万泰盛鞋服：卡通营销突围之路

　　4月15日，万泰盛卡通嘉年华08秋冬鞋服订货会上，晋江万泰盛鞋服有限公司公布了其卡通嘉年华计划，该计划中，万泰盛旗下的所有卡通形象，将被整合进统一的卡通嘉年华中，万泰盛由此走上了卡通淡化之路。

    而在泉州食品业界，走卡通与动漫路线的不乏其人，但效益似乎并不明显。“有摸着石头过河的，也有借它山之石的，总之卡通就是一块石头，在仍然是以销量而非创牌为真正目的的泉州食品行业，卡通与动漫路线，仅仅是一个垫脚铺路的营销途径，企业还没有能力到深挖其内涵的程度。”业内有人这样打比方来说。

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    万泰盛 卡通淡化策略

     在卡通形象的使用上，多年以来，万泰盛收获颇丰。从上世纪90年代末至今，万泰盛已经取得了奥特曼、飞天小女警、流氓兔等卡通形象的使用授权，不同的卡通形象所针对的是不同的人群。其中，奥特曼针对小男孩，飞天小女警针对小女童。

     此前，这些卡通形象基本上是各自为战，而随着万泰盛卡通嘉年华计划的启动，万泰盛开始有意识地将这项卡通形象“混”在一起。“奥特曼对小男孩的吸引力会很大，但是对小女孩来说，她们可能就不会那么‘感冒’了。所以针对女童市场，我们取得了飞天小女警这个卡通形象的授权。这样一来，到我们生活馆里面的无论是小男孩还是小女孩，都能够找到他们喜欢的产品。”晋江万泰盛鞋服有限公司总经理林维胜说。

    但授权产品的知识产权毕竟在别人手中，为掌握卡通形象的自主知识产权，目前，万泰盛已经同韩国方面达成协议，引进在韩国颇受欢迎的可比熊卡通形象进行重新创作。根据万泰盛的计划，将拍摄104集的动画连续剧，万泰盛方面拥有这部连续剧的版权，以此获得卡通自主知识产权。

    虽然在卡通上动作频频，但这并不意味着万泰盛有意强化卡通在其公司战略中的地位。林维胜认为，随着市场的发展，卡通形象的作用正在被弱化，将各个卡通融为一体，主要就是为淡化单个卡通形象的影响力，强化卡通嘉年华的品牌形象。

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