鸿星尔克吴荣照：“海归”青年要造百年品牌

　　大胆结盟朝鲜奥委会

　　企业上市之后，他又思索着一个问题：中国即将迎来2008北京奥运会，这对于本土运动品牌而言，在家门口举办奥运会是一个千载难逢的机遇，如果能够有效利用奥运资源，不仅可以在国人心目中提升品牌价值，而且能够在奥运舞台上向世界展示企业的魅力，由此更好地敲开国际市场的大门。

　　然而，国内知名品牌李宁在与阿迪达斯的竞争中落马，失去2008北京奥运会中国代表团装备赞助商的资格，无形中给他泼了一盆冷水，也使他意识到拥有强大资本实力的国际品牌，在竞争中优势更为明显。

  　本土品牌只能全部被奥运挡在门外？他决心寻找另外的道路，开始在全球范围寻找奥运赞助对象。最终，他将目光锁定在朝鲜奥运代表团上，希望能以其为载体实施奥运营销战略，迅速提升品牌价值，真正实现民族品牌与奥运商机的有机融合。

　　选定朝鲜奥运代表团为赞助目标后，他开始积极奔走。在中间人的牵线下，开始洽谈。他发现，由于与西方国家在国际问题上看法有分歧，体育强国朝鲜的奥运代表团并未有体育品牌赞助，原本也迫切需要得到有实力的运动品牌支持。

　　2006年11月，鸿星尔克在朝鲜首都平壤与朝鲜奥委会签署了“朝鲜奥委会全球合作伙伴”协议。协议规定，由鸿星尔克向朝鲜奥运代表团全面提供各类运动鞋、运动服装、护具等专业运动装备。

　　次年1月29日，在吴荣照陪同下，朝鲜奥委会代表团副主席李慧庆女士抵达址在泉州的鸿星尔克集团，开启了中国运动品牌迎接外国奥委会参观访问的先河。而作为此事的促成者之一，吴荣光的战略眼光和操作能力也赢得人们的认可与赞许。

　　B 人物·对话 国际化是严肃话题

　　关于上市对企业发展是一大促进

　　记者（以下简称记）：你们2005年在新加坡上市。选择到境外上市，是否与企业国际化有关系？

　　吴荣照（以下简吴）：选择在新加坡上市，有我们自己的战略考虑。我们的目标不仅局限于国内市场，从公司的中长期方向来说，国际化是我们的必然选择。

　　但国际化是一个很严肃的话题，不是说说就行的，必须有一个可执行的思路。我们选择在新加坡上市，就是基于这样的考虑。至于上市的好处，我认为包括引进国际战略投资者、品牌国际化都是我们明显的收益。而在企业制度建设方面，我们也取得了新的进展。我们上市融到的资金，主要用于产能扩建、研发投入、渠道建设及品牌推广等。总之，上市对企业的发展是一大促进。

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