蓝山膏腴黑泽酒经典广告系列分析(2)

    现代营销比任何时候都需要想象力，抓住想象力，是成功的关键。通过科学的方法寻出有价值的产品概念，还需要伟大的创意来表现—通过简单而深刻的概念让消费者最直观地认识。蓝山膏腴黑泽酒的广告创意在黄酒行业是走在前列的。

    每次欣赏蓝山膏腴黑泽酒的广告都是一种心灵的旅行和精神的享受，它给我的不仅仅是广告画面的美，更重要的是文字诉求的高雅与哲理，闭上眼，慢慢品味，是一种人生的乐趣，回味无穷。
 
    1、珍贵美酒 霸王争夺
 

     
    世界是竞争的，人人都想做强者，人人都想成为冠军，但是成为强者、冠军是需要机会和条件的。
 
    蓝山膏腴黑泽酒一则平面广告以一只雄鹰两眼瞪直、伸出两只锐利的锋爪抓夺黑泽酒酒瓶为广告画面，以“霸王夺”为广告诉求，一幅鸟中之王“抢夺”绝世佳酿的广告画面浮现在大家的眼前，给人一种震撼力，来势凶猛的雄鹰看来势必要“抢得”此美酒。该则广告抓住了人自强求胜的心理，通过鸟中“霸王”雄鹰“抢夺”黑泽酒的画面和“霸王夺”的广告诉求，一方面隐喻了该酒是生态绝世佳酿，是高贵之酒，是强者之酒，是强者全力追求、“争夺”之酒，另一方面也暗喻要想成为生活的强者、事业的冠军、擂台的霸主，那么黑泽酒是不可缺少的“法宝”，向消费者传达了如果想要做个强者，那么最好要喝黑泽酒的理念，说明了该酒强大的保健功能，能够迎合消费者追求卓越、挑战极限的心理，起到良好的传播效果。

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