蓝山膏腴黑泽酒经典广告系列分析(2)

 
    5、美酒传递朋友情谊
 

    情感是人类的本性，是人类生存在不可缺少的精神寄托。尽管随着人类社会的发展、生存竞争的加剧，越来越多的人开始感叹人与人之间的关系逐渐淡漠，不管是亲情、友情还是爱情都变得越来越淡，但是正因为如此，人类对这种种情感的渴望越来越强烈，广告正是这样“乘虚而入”而获得了消费者的芳心。
 
    情感广告是指广告的内容或者广告的表现形式以感情为主线，通过人类最基本的感情打动受众，以期通过情绪与情感的唤起而在情感与品牌之间建立积极的联系。
 
    蓝山膏腴黑泽酒一则平面广告几朵花做画面，通过“总有一个心灵的密友等着我造访”的广告诉求，很好的给消费者传达了朋友需要多多造访关怀的理念，能够引起消费者的共鸣。花是纯洁的，而朋友的情也是真诚的，密友之间的情更是纯洁的，可是在忙忙碌碌的社会生活中，人际关系越来越淡漠，很多朋友之间的友情越来越疏远，而蓝山膏腴黑泽酒通过“总有一个心灵的密友等着我造访”的语言传递，提醒消费者在忙碌的生活中也不要忘记时常去拜访拜访老朋友，即使朋友不多，但至少还有黑泽酒这个能够滋润心灵、排解忧愁的“朋友”可以造访。这则广告是通过友情关怀的表现手法，感动消费者的内心深处，在高节奏的现代社会里，朋友总是容易疏远，而蓝山膏腴黑泽酒一直在关爱着我们，提醒我们要珍惜朋友，珍惜友情。

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