蓝山膏腴黑泽酒经典广告系列分析(2)

 
    4、品尝美酒  享受性爱
 

    性总是人们最感兴趣的话题。近几年，品牌命名上“性销”流行，如宝洁沐浴露“激爽”（Zest）进行的稳秘“性销”。“性幻想”式的品名和广告成为时下新锐们的杀手锏。
 
    蓝山膏腴黑泽酒善于利用“性”暗示来表达该酒强大保健功能。
       
    在该酒一则平面广告中，通过两头牦牛的（一公一母）互相接吻的画面和“昨夜，我又一次坚信，比你更好的再也没有了”为广告语， 通过性暗示的隐喻说明了该酒的保健功能。通过两只动物为代表，隐喻了夫妻之间性生活的温馨与快乐。
 
    “昨夜，我又一次坚信，比你更好的再也没有了”，这句诉求语表达了两方面的含义：一方面，夫妻男女夜间激情之后，有无比的舒适感和幸福感，所以早上醒来丈夫对妻子或者妻子对丈夫说出了这种以前从未有过的感觉，为什么“昨夜”会有以前从未有过的快感，那是因为喝了蓝山膏腴黑泽酒；另一方面是说男人或者女人喝过此酒，激情迸发，潜力无限，享受了人间从未享受的快乐，他（她）很感谢黑泽酒，所以觉得“没有比黑泽酒更好的东西了”。
 
    男女欢爱，是成年人正常的生理需求，也是成年人繁育下一代的必经之“路”，成年人人都需要性爱，都有享受这一人生乐事欲望和冲动，此则广告很巧妙的以动物为画面，通过性暗示的广告语诉求，很好的向消费者传递了该酒强大的保健功能，且不落俗，效果可见一斑。

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