中华恐龙园：打造东方侏罗纪

　　引言
 
　　伴随着国民经济的不断发展，旅游业作为一项新兴产业正在蓬勃兴起。随之而来的是，全国各地的主题公园也纷纷上马，新项目、新创意层出不穷，为旅游经济的发展增添了一道亮丽的风景线。
 
　　主题公园（theme park）作为一种新的旅游产品，在现代旅游业发展中起着不可低估的作用。主题公园是人类智慧和创造能力在旅游活动领域中的结晶，它的出现和形式的丰富，使旅游资源的开发利用打破了地区限制，有效地解决了旅游供求关系在空间布局上的矛盾。
 
　　主题公园在现代旅游业发展中能发挥不可替代的作用，但由于一些投资者对主题公园不能很好地把握其方向和发展，特别是在品牌建设方面的不够重视，在一个个主题公园开放的同时，有一部分主题公园却已倒闭、停业。而像国外品牌迪斯尼这样的主题公园却独占鳌头，另竞争对手望其项背。
 
　　中华恐龙园坐落于江苏常州。常州是一座有着2500多年文字记载历史的文化古城（历史上有“龙城”别称），同时又是一座充满现代气息、经济较发达的新兴工业城市。但是，在一个几乎没有旅游基础的工业城市，常州市却在短短几年时间内一举完成城市转型，从轻工业城市一跃而成全国优秀旅游城市。如今的常州城市名片，不再是纺织品之类，而是中华恐龙园了。
 
　　那么，中华恐龙园是如何以后来者居上的发展态势，如何通过自身优势，打造强势品牌？笔者特整理了一些资料，并根据对主题乐园的品牌构建的操作经验，向大家一一展示这张城市新名片。
 
　　创新定位，成功开辟蓝海
 
　　创新是一个企业发展必不可少的环节。在行业竞争态势日趋严峻的今天，竞争对手都为想占得更多的市场份额而激烈拼杀，于是，不少企业都试图跳出这片“红海”，开创一片属于自己的“蓝海”。
 
　　成功需要创新，中华恐龙园(以下简称恐龙园)的成功更离不开创新与发展。在恐龙园最初的筹备阶段，策划者提出了这么两个问题：为什么要旅游？旅游的哲学意义是什么？当时很多人都不解，旅游就是旅游，难道还有什么哲学意义、精神层面的内容？
 
　　策划者则认为：21世纪新旅游的哲学意义就在于为游客提供欢乐。每一个旅游景点都必须体现精神、情感的释放。每个人的内心深处都潜伏着欢乐欲望，而激活人们潜意识里的欢乐欲望，正是新旅游学的任务。为此，策划者提出 “欢乐要素、幻象美学、感性消费”三个核心内容。
   
　　中华恐龙园，就是在这个新旅游理论指导下设计建设的。在筹备初期，创业者们对恐龙园的定位颇费一番思量。通过民意调查发现，在常州本地有9成以上的居民及小孩对恐龙有着浓厚的兴趣，但是大多数人认为以恐龙为主题充其量就是一座博物馆，而这些无疑将给游客造成一种枯燥无味的概念，很难给游客留下深刻的印象。
 
　　创新？如何创新？如何将其打造成一个老少皆宜的乐园？主题公园是个永远需要年轻和活力的行业，缺乏创新必会导致企业发展一片死气沉沉。
 
　　为此，专家们通过激烈讨论，一致认为只有将科普与游乐两者有机地结合，并配以侏罗纪时代的环境才能顺应时代的潮流。它更注重将理论的知识转化为实践体验，这种创新的定位改变了以往科普博物馆单一枯燥的说教模式，以及纯主题乐园空洞的形式内容。
 
　　恐龙园在营运中始终坚持创新的意识，在主题公园“4+2“模式已经成熟的基础上，提出了符合中华恐龙园自身特色的“5+2”经营模式（主题游乐、主题商业、主题演出、主题环艺、主题展示+游客服务设施、管理和维护保障设施）。并贯彻“强化恐龙主题、注重文化包装；提升科研地位、延伸科普内涵；扩充游乐容量，增强集客能力”的发展思路，成为令人注目的企业。
　　
　　从筹建到开放，整个园区在以恐龙及恐龙生存环境为背景的基础上，不断开发新项目。恐龙园在对项目主题、内容、形式等几个方面进行了大胆创新，突出恐龙元素。         
 
　　中华恐龙馆是恐龙园的核心和灵魂，作为中国系列恐龙化石最为集中的专题博物馆，它向游客展示了古生物的发生、演化和灭绝的过程，体现了人类与自然界和谐发展的新自然观。馆体外形充分运用仿生建筑手法，远远望去仿佛三条恐龙高昂着龙头在窃窃私语，一条丰盈巨硕的恐龙躯体呈现出大写意的造型，由此勾勒出恐龙馆的博览、娱乐及科普空间，全馆总面积20000平方米以上，龙首最高处达71米，馆体穹顶最高处达36米，已成为常州旅游乃至沪宁沿线上旅游业的标志性建筑。
 
　　除了传统的博物陈列、科普知识介绍外，同时还增添了许多具有趣味性的高科技互动式参与项目。馆内运用多项现代技术和娱乐手段，力求营造科学启智与审美情趣相融合的动感空间。是寓唯物史观教育于旅游体验之中的新型科学殿堂。馆内主要设有影视特效厅、地球演化厅、海洋生物厅、廊厅、丛林厅、溶洞厅、恐龙陈列厅、中华龙鸟厅、恐龙灭绝厅等十多个主要参观游览场所。 
   
　　影视特效厅是由玻璃天棚、网架穹顶与圆形大厅组成的共享空间，整个墙壁都是用15-18米高的山体环绕，其巍峨陡峭之势，仿佛利剑直指苍穹。右侧群峰中是一道白瀑飞泄而下，雾雨漫卷，在不同色彩的灯光造型中，青峰威严、绿荫染翠、水影漫漫，衬托着一具巨型马门溪龙化石骨架，分外夺目。

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