中华恐龙园：打造东方侏罗纪

　　特别是在2004年，恐龙园斥资收藏了世界上最古老、最原始具有角质喙和飞行能力的原始鸟类——东方吉祥鸟（新属、新种）化石，并及时举行了全国性的化石研究成果新闻发布会，阐述了恐龙园将对鸟类的起源和早期演化，鸟类的定义和系统关系等重大科学问题展开科学研究的观点，成功地吸引了媒体的注意，一时间各大报刊、网站、电视媒体纷纷刊登和转载相关消息。中华恐龙园的科普工作从默默无闻一下子为旅游和科普业界所熟知，也间接促成了2005年中国古生物大会在中华恐龙园的召开。
 
　　当然，作为立足于长三角的主题乐园，恐龙园加大了在主流媒体上的宣传力度。上海东方卫视作为在长三角甚至全国知名的媒体，对恐龙园的品牌建设推广起到一个很好的平台作用。通过广告活动，恐龙园在一定程度上使得品牌形象更加深入人心。
 
　　除了在主流媒体的不断打击，报纸、杂志、车体、候车亭、DM等宣传方式也是塑造恐龙园优质品牌形象的有力载体。
 
　　★    主题活动，不断注入活力
 
　　主题公园能存在并很好的发展下去的关键，是在于随时都能制造丰富的主题文化活动。一个没有活动的主题公园就好比一个没有生命的空架子，是不可能长久生存下去的。
 
　　在主题营销过程中，恐龙园充分认识到活动对于主题公园、对于旅游的重要性。以春节、“五一”、“十一”三大黄金周以及每年的暑期夜公园为主，以其他普通节日为辅，充分挖掘恐龙主题元素，利用恐龙园科普上的绝对优势主推春、秋游两大活动，将科普性极强的旅游景点和游乐性极强的科普教育基地的有效融合，成就了恐龙园独特的核心竞争力。 
 
　　运营五年多来，恐龙园每年举行的多个形式、内容各异又极具吸引力的主题活动，成为全年旅游活动的第二个兴奋点，也是中华恐龙园开园以来一直没有更新过globrand.com游乐项目却始终保持游客量持续增长的主要因素。如今这种恐龙园特有的主题模式已经日趋成熟，在做好每个节日活动的同时，逐步形成活动策划由点到面的延伸，全年形成了几大主打活动重拳出击，这些活动在公园发展的道路上发挥着越来越重要的作用并逐渐被业内专家认可，成为延长主题公园生命力的有效模式之一。
 
　　从建园到现在，恐龙园围绕恐龙主题元素对各时期的活动进行策划，开展了一系列富有新意、精彩纷呈的活动。如“世纪震撼—恐龙园之春”、“同一首歌”、“元旦寻宝”、“明星天天见”、“梦幻泡泡节”等大型活动，吸引了国内外众多游客以及多家知名媒体，中央、省、市各级领导也都给予了高度评价。
 
　　★ 品牌延伸，拓展产业链
 
　　在现有品牌推广、发展的条件下，恐龙园大力开拓了主题商业和文化新领域。园区内各种恐龙商品售卖，极大的提高了游客的兴趣；近年来动漫事业的不断发展，为中国经济注入了诸多活力。恐龙园顺应其发展趋势，于2006年开发制作了“奇奇颗颗历险记”，并于当年在中央7套播放，吸引了一大批忠实的小观众。这也是继“海尔兄弟”后国内又一成功之作，从播放以来，品牌美誉度得到了很大的提高，这也极大的鼓舞了企业迈向“世界级品牌”的脚步。
 
　　通过一系列大力度的宣传，中华恐龙园的品牌在消费者头脑中的印象不断加深，令恐龙园深入人心。
 
　　在将以上三大块进行不断巩固的基础上，恐龙园也一直在考虑如何挖掘自身竞争优势，在众多的主题乐园中异军突起。为打造成全国一流的恐龙主题乐园，恐龙园时刻强化着自身优势，最终将自己的核心竞争优势锁定在：一、主题凸显力；二、资源整合力；三、文化创新力。通过几年来不断的总结与摸索，恐龙园最终走上了快速崛起之路。
 
　　因为时间仓促，有不足之处，敬请指点！欢迎各位与笔者探讨！

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