福建晋江：“品牌之都”打造“体育之城”

　　奥运来了，它不仅给中国带来了无限商机，更带来了可贵的奥运精神与文化。

　　日前,记者在第十届中国(晋江)国际鞋博会采访时，看到晋江人不仅正以“品牌晋江、助跑奥运”融入北京奥运，还响亮地提出：倾力打造晋江国家体育产业基地，让晋江由“中国品牌之都”向“中国体育之城”迈进。

　　体育：成就品牌之都

　　人们忘不了2001年7月13日这一天，原奥委会主席萨马兰奇在莫斯科向全世界宣告：中国北京获得2008年奥运会举办权。从此，晋江更紧密地与体育联系在一起。

　　2003年，中国羽毛球队训练基地落户晋江；紧接着，安踏、特步、361°、露友、美克、名乐、爱乐等晋江企业，相继赞助CBA、WCBA、全国男排联赛、女排联赛、乒乓球超级联赛、极限运动精英赛、蹦床冠军赛等国家级体育赛事，与国家羽毛球队、体操队、举重队和男、女子排球队、女子曲棍球队等开展富有成效的合作。据初步统计，仅三年多，晋江在央视体育频道等媒体投放了广告45.91亿元；赞助体育赛事8.9亿元、赞助国家运动队1.31亿元、聘请体育明星31人作为企业形象代言人；举(承)办国际邀请赛12场，国家、省级赛事439场次。晋江的企业在与体育结盟的过程中，涌现出中国驰名商标79枚、中国名牌产品24项、区域品牌14项，其中体育产业国家级品牌37项，品牌总量居全国县(市)前列。从某种意义上说，晋江正是借助体育的魅力和精神，登上“中国品牌之都”的殿堂。

　　随着北京奥运脚步越来越近，晋江企业更是瞄准这一百年难逢的盛会，以奥运为平台，提高企业的知名度和美誉度，做强做大企业，实现产业新的飞跃。

　　去年8月8日奥运进入倒计时一周年时，安踏正式启动奥运计划，制作了费用高达上千万、由近20名国家队运动员参与拍摄的奥运系列广告，传达“永不止步”的体育精神。特步则以1.1亿元巨资，拿下奥运决赛直播贴片套装广告和赛场速递独家冠名权。鸿星尔克、露友、康踏、美克、名乐等晋江体育品牌企业，也纷纷赞助朝鲜、白俄罗斯、塔吉克斯坦、立陶宛等国奥运代表团，以及我国曲棍球、举重等运动队。服装品牌企业也重拳出击，劲霸以8944万元、七匹狼以1778万元，分别中标央视奥运频道黄金资源广告。还有另外一批企业也纷纷“另辟蹊径”，搭上奥运营销快车。

　　去年，当晋江市委、市政府得悉：国家体育总局正以奥运在中国举办为契机，在“十一五”规划中提出大力发展体育产业，并拟选几个城市做实验，创建国家体育产业基地，使之成为我国发展体育产业的特区。他们敏锐地意识到，这正是晋江更好地落实科学发展观，实现新的跨越不可多得的切入点；是促进晋江产业升级、结构调整，提升城市品位形象的迫切需要；晋江也具有成为国家体育产业基地得天独厚的优势和条件。

　　晋江市相关领导对记者们说，晋江具备有发展体育产业、打造体育城市的良好基础。目前，晋江人均GDP 6292美元，农民人均收入8068元，人均储蓄2.5万元，正处在体育产业活跃期和体育消费增长期。晋江全市共有体育用品生产企业3000多家，生产的体育用品涵盖运动鞋、运动服装、运动器械等类别，年产值达279亿元，产品畅销全球150多个国家和地区，其中运动、旅游鞋占全国旅游、运动鞋总产量的40%，占世界总产量的20%。2006年，晋江体育产业增加值90.8亿元，占GDP18.4%，从业人员24万人，占全社会的25.26%。

　　据介绍：晋江人爱好体育、崇尚体育，发展体育产业有深厚的群众基础。目前全市活跃着的体育社团达36个，已建成11座体育馆、近千个篮球场等一批体育设施，每年举办篮球、排球、足球 、游泳等群众性体育赛事1000多场次，人均占有体育场所面积远远超过全国平均水平。去年调查显示，晋江城乡居民每天坚持健身锻炼的占40%，学会1—2种健身方法的占35.6%，家中拥有1—2种健身器材的占45.2%，体育消费占家庭年收入的1.8%。晋江已荣获全国体育先进市、全国群众体育先进集体和全国武术之乡。

　　一份《福建省人民政府关于申报建立晋江市国家体育产业基地的报告》，很快送上国家体育总局案头，并于去年11月18日获批，12月18日授牌。晋江市成为继深圳和成都之后全国第3个国家体育产业基地，也是唯一一个获批建立基地的县级市。

　　晋江：让体育更精彩

　　为了建好晋江国家体育产业基地，中共晋江市委、市政府专门下发了《关于加快体育产业发展的意见》，对科学把握体育产业发展的目标任务、基本原则和工作重点提出具体要求。根据初步构想，他们将力争用3-5年时间,把晋江打造成为海峡西岸比较优势突出的全球体育装备制造业基地和全国县域经济体育产业综合实力最强的国家级基地。更多有影响的国内外重大赛事将在晋江举行；晋江沿海大通道两侧20平方公里的地方，将建成体育主题公园；晋江将吸引更多国家队前来冬训、调训；对优秀退役运动员来晋江创业、兴业，晋江将参照引进高层次人才政策，每月给予4000元津贴；晋江将依托企业遍布全国大中城市的15万个销售网点，建成5000个健身会所，形成立足晋江、带动海西、辐射全国的健身娱乐市场……

　　为了建好晋江国家体育产业基地，高起点的规划正在紧锣密鼓地进行之中。他们制定出打造中国体育之城的总体规划——“一带二地一中心”，即建设集大众健身、竞赛表演、运动训练、商贸会展、体育生活化社区、旅游休憩为一体的滨海运动休闲产业带；打造全球体育装备制造业基地和国家级运动训练基地；创建全国体育赛事中心城市，并以图文并茂的形式在“鞋博会”专设的“中国体育城市——晋江”展馆里展示出来，成为展会一大亮点。他们还委托国家体育总局体育科学研究所主持，聘请国内外知名咨询公司和专家参与，对体育城市、体育产业规划和体育用品、健身娱乐、竞赛表演、主题公园等进行专题规划。

　　为了建好晋江国家体育产业基地，曾经为打造中国品牌之都立下汗马功劳的“鞋博会”，正酝酿着重大变革，朝着“体博会”方向发展。

　　晋江打造中国体育之城，在海内外企业界引起强烈反响。世界著名企业菲律宾SM集团总裁施汉生在仔细参观“中国体育城市——晋江”展馆后说，我们非常看好晋江滨海运动休闲产业的发展前景，我们将组织专门团队研究投资晋江体育产业的可行性方案，从零售终端和滨海运动等方面介入晋江体育产业开发。2007年，晋江喜得龙公司把国家总局体育科学研究所研发基地请到公司落户。浔兴集团总裁施能辉认为，国家体育产业基地给晋江带来了前所未有的机遇，他们将在现有浔兴篮球俱乐部的基础上，投资一个国际篮球训练学校，聘请国际一流篮球教练前来任教，培养篮球运动尖端人才。七匹狼公司董事长周少雄也认为，国家体育产业基地落户晋江，将带来更多第三产业的投资机会，企业对参与体育度假村建设有浓厚的兴趣，已向相关方面报了名。

　　“中国,勇敢做自己——一千年前，我们一度领先；一百年前，我们一度落后；现在，我们再度起飞。”结束了在鞋博会的采访，展会上十分醒目的这段话仍深深地印在记者的脑海中。记者相信，晋江一定会出色地完成由“中国品牌之都”向“中国体育之城”的飞跃。世界体育将因有晋江而更加精彩！

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