明星人气的群体差异
不同的年龄群体有着不同的价值取向，因此所喜欢的明星也就不一样，新生代市场监测机构的调查显示，在国内的明星中，15-24岁的年轻人最喜欢的明星周杰伦，成龙则最受25-54岁群体追捧，55-64岁的中老年群体则最喜欢赵本山。在国外的明星中，15-24岁的年轻人的最喜欢的明星是安在旭，25-44岁的群体最喜欢金喜善，45-64岁的中老年人则最喜欢李英爱。而且，每一个群体喜欢的明星都有自己的理由，他（她）们所感知到的明星的特点将是品牌和产品选择明星必须考虑的方面。
如果企业的品牌元素和消费者心目中的明星的特点一致，明星代言就能起到非常好的效果，如果反之，则可能投入巨额代言费也不一定奏效。因此，在选择明星代言人的时候，企业需要深入了解品牌和产品目标消费群体的构成，根据目标群体喜欢的明星来确定明星代言人，这样才能更大程度与消费者建立联系。
附表 不同年龄群体喜欢的明星
|
|
15-24岁 |
25-34岁 |
35-44岁 |
45-54岁 |
55-64岁 | |||||
|
中 国 明 星 |
周杰伦 |
7.4 |
成龙 |
5.2 |
成龙 |
5.6 |
成龙 |
4.4 |
赵本山 |
6.6 |
|
刘德华 |
4.4 |
刘德华 |
5.2 |
刘德华 |
4 |
赵本山 |
3.7 |
成龙 |
3.5 | |
|
成龙 |
3.6 |
姚明 |
2.6 |
姚明 |
2.7 |
姚明 |
3.2 |
姚明 |
2.7 | |
|
姚明 |
3 |
李连杰 |
2.3 |
李连杰 |
2.3 |
刘德华 |
2.9 |
陈道明 |
2.5 | |
|
蔡依林 |
2.8 |
刘翔 |
1.9 |
刘翔 |
2.3 |
陈道明 |
2.9 |
刘翔 |
2.5 | |
|
外 国 明 星 |
安在旭 |
4.6 |
金喜善 |
5.1 |
金喜善 |
4.6 |
李英爱 |
3 |
李英爱 |
2.3 |
|
金喜善 |
4.6 |
安在旭 |
3.9 |
李英爱 |
3.3 |
金喜善 |
2.6 |
金喜善 |
2.3 | |
|
张娜拉 |
3.9 |
李英爱 |
3.5 |
贝克汉姆 |
2.9 |
罗纳尔多 |
2.2 |
罗纳尔多 |
1.7 | |
|
安七炫 |
3.6 |
贝克汉姆 |
3.1 |
安在旭 |
2.5 |
贝克汉姆 |
2.1 |
贝克汉姆 |
1.4 | |
|
贝克汉姆 |
3.5 |
张娜拉 |
2.7 |
罗纳尔多 |
2.2 |
安在旭 |
1.8 |
安在旭 |
1.3 | |
数据来源：新生代市场监测机构“中国市场与媒体研究”2007年春（CMMS数据，2007年春）
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