明星代言的消费者视角

    今天的中国，明星对于消费者生活带来了深远的影响，这种对于明星的热情也在逐步的影响着中国消费者的消费偏好，有明星代言的一定是值得信赖的品牌，这几乎成为了中国消费者的一种价值判断，因此，利用明星的庞大影响力来撬动成千上万的消费者，正在成为企业营销的一个炙手可热的品牌策略，但是，企业如何选择一个消费者喜欢的并可以对品牌带来正面积极效应的明星代言人，却是一个值得思考的问题，有时候，高价的并不见得效果就好，甚至热门的明星也不一定就能为品牌带来积极的效应，因为消费者的眼睛也是雪亮的。
 
    明星人气：娱乐与体育平分秋色，韩国明星大举卷入
 
    明星和时装一样，有着自己的流行和变化的周期，既有快餐式的，同时也有流传经典的。在新生代市场监测机构针对明星代言人的研究发现，目前中国公众喜欢的明星，那些在自己事业舞台上不断进取缔造经典的明星无疑是人气最旺的，成龙和刘德华就排在了中国公众喜欢的中国明星的榜首；而一些在近些年迅速发展起来的后起之秀同样也紧随潮流，比如姚明、周杰伦、刘翔就分别在公众最喜欢的中国明星的三四五位；同时，像赵本山这样懂得赚取草根认同的朴实形象也赢得了公众的认可，值得重视的是，目前中国公众喜欢的排在前10名的明星中，体育明星姚明和刘翔已经超过了很多娱乐明星，这也不难想象这两个明星在这几年的身价正在急剧上升，已经超过了很多娱乐界明星，另外也说明，体育在人们生活中已经和娱乐一样，体育明星展现出来的活力、拼搏、自信等元素也在影响着公众的喜好，未来，利用体育明星来为产品和品牌代言具有很强的消费动员力。
 
    过去提到国外明星，很多人都会想到好莱坞，想到奥斯卡，那些在西方电影中的银幕形象给中国人带来了深刻的印象，但是如今这个格局已经被改变，外国明星的多元化的人气格局正在形成，新生代市场监测机构的调查发现，在中国人最喜欢的前10位外国明星中，韩国明星已经占据主流，金喜善、安在旭、李英爱名列前三位，其次，张娜拉、蔡琳、安七炫、张东健等也已然在列；而其他国家的明星中，只有贝克汉姆和罗纳尔多这样的足球明星还具有一定的人气。这样的格局从一个侧面说明了韩剧对于中国公众的影响，韩剧所打造的纯情、温馨、和谐的家庭氛围和细腻的情感受到了中国公众的大力欢迎，而韩剧明星也就随着韩国文化的渗透而走进了中国公众的心目之中，如果一个品牌想展现其阳光、精巧、健康等形象，使用韩国明星进行代言自然就成为了最佳选择。
 

    数据来源：新生代市场监测机构“中国市场与媒体研究”2007年春（CMMS数据，2007年春）
 

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