晋江品牌涌动换标热潮

　　循序渐进可减小换标伤害

　　那么，是否企业一旦有了新战略，就可以贸然换标呢？面对历史上诸多公司的成败，换标又应该注意哪些规律？

　　“换标需要一个循序渐进的过程，也就是通常所说的缓冲期。”张宇凡表示，对于一个新的企业来说，换标并不会造成太大的影响，但是对于那些有数十年历史、特别是知名企业来说，由于企业形象、企业品牌已经深入人心，并且得到一定消费者的认可，换标即意味着要改变原来在消费者头脑中的固有形象。

　　记者从去年初德尔惠标志的更换就可以发现，德尔惠仅仅是把标志的英文部分“DEERHUI”换成了“DEERWAY”，而并没有添加或者减少更多的元素，“首先，‘DEER’是指英文的鹿，鹿是世界上最善于奔跑，而且奔跑姿势最优美的一种动物，而WAY是指在路上，在梦想的路上，具有丰富的品牌内涵；其次，新标志变化不大，可以让消费者更容易接受。”负责换标的知名品牌专家李光斗表示。

　　其实，在德尔惠之前，晋江就有一个换标成功的典型案例，即运动品牌361°。据了解，361°之前叫“别克”，但由于与上海通用汽车的“别克”同名冲突，给361°带来不必要的麻烦，所以它不得不更改原来的“别克”之名。不难想象，一个品牌轻易换名（标）对其已进入的市场非常不利，意味着该企业将重新塑造品牌，打造知名度。

　　聪明的是361°并没有采取直接换名的方式，而是有意识地选择一个“缓冲期”，即先把“别克”换为“别克-361°”，然后通过一年的强势传播，才逐渐定为“361°”。

　　“他们非常聪明，这样就让原有的经销商和消费者容易接受，如果直接换成‘361°’，大概就有很多消费者由于从来没有听过这个品牌而放弃购买，至少短期来看这种担忧是必要的。”张宇凡表示。

　　与361°一样，爱乐连续几次的换标过程中，并不是将原来的标志全部推倒重来，而是在原来标志的基础上，进一步升华，新的标志是对原有标志的有效继续，所以在市场上的推广，并没有增加难度，因为新标志简洁明快、个性强，获得了经销商与消费者的广泛认同。爱乐品牌负责人认为，爱乐的新品牌标志能较好地体现爱乐品牌的内涵，并且对原来的标志在文字上有所继承，新标志只是把原来的英文形象换成立体简明的平面式样，中文名称保持不变，这就很好地继承下原来的爱乐品牌形象资源。

　　□延伸阅读

　　国际品牌的“变脸”历程

　　脱下西装扎围裙———

　　肯德基全球第五次换标

肯德基现在使用的标

　　肯德基标志自从1952年正式面世以来，历经五代，受到全球消费者的欢迎。这次推出的肯德基新标志保留了山德士上校招牌式的蝶形领结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。这红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统。它告诉顾客，今天的肯德基依然像山德士上校50年前一样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。

　　全新肯德基标志为肯德基这一世界上极具声誉、备受欢迎的品牌增添了与时俱进的现代感。新标志将应用到餐厅设计、广告、食品包装、员工制服、公共用品等所有视觉元素。

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