晋江品牌涌动换标热潮

　   2007年年底，兴业皮革科技股份有限公司（下称“兴业”）自上而下开展了一次轰轰烈烈的换标运动，截止到今年1月份，兴业整个品牌形象整合工程（即“启明星”工程）也已基本上完成。

　　“整个新的视觉系统体现了兴业绿色、环保的全新理念，也是为兴业今年能够顺利上市积极做好准备，健全的视觉体系更利于自身更好的宣传推广。”兴业皮革人力行政总监项勇表示。

　　据了解，随着晋江本土企业的不断发展，特别是大批上市后备企业的形成，一股晋企集体换标的热潮正在形成，兴业皮革的“变脸”只不过是这股热潮中的一朵浪花。

　　品牌升级促使企业换标

　　沿用多年的商标，用得好好的干吗要换呢？

　　记者调查后发现，由于晋江企业成立之初对商标的概念并不清晰，许多企业的商标都只是为了让商品有个标志而已，所以商标设计比较粗糙，商标名称取得也很随意（很多都是从兄弟或父子的名字里各取一种组成）。然而随着晋江企业的发展，商标作为品牌最直接的认知符号，已越来越不符合企业发展的战略，特别是企业上市变成公众公司后，换标成为必须面对的问题。

　　据了解，目前晋江已有数十家企业被列入了上市后备军团。由于很多企业在成立之初并没有过多的规划或建立自身的品牌形象和发展战略，完善公司各项体制和提升企业品牌形象是他们上市或走向国际过程中不得不面临的一门课程。

　　“企业换标是由企业发展的战略决定的。换得好，能够促使企业品牌形象的巨大提升，巩固其在消费者心中的地位；换得不好，很有可能就会‘赔了夫人又折兵’。”上海九木传盛广告有限公司董事长特别助理张宇凡表示。

　　毫无疑问，此次兴业换标及其品牌形象的完善都是为了其今年上市这一战略。“无论是公司管理制度的规范还是财务制度的清晰，都对上市公司有严格的要求。另外，当企业上市成为一个公众的企业后，自身的品牌形象更是需要加强提升。”兴业人力行政中心副总监李丽芬表示。

　　事实上，兴业皮革并非是首家“变脸”的企业。早在去年年初，晋江运动品牌德尔惠就紧锣密鼓地展开了其换标运动，把旧标志英文部分“DEERHUI”换成了“DEERWAY”。

　　而晋江另一家知名运动品牌爱乐的商标更是改了多次。据了解，爱乐最早的标志，是一个钩加上三条杠，类似于将耐克的“钩”与阿迪达斯的“三杠”组合起来。但这种模仿的标志，经过几年的使用后，已经不适合企业新的发展态势，甚至成为企业品牌发展的障碍。随后，爱乐将其标志变为“五环爱乐”。就是中间是爱乐，外围用五条短曲线包围起来，并用不同的颜色组合。

　　2005年下半年，爱乐体育的品牌标志由原来的“五环爱乐”，过渡到纯文本“AILE爱乐”。2006年，爱乐的标志最终以“跑”姿态与品牌人文性质为主的“人”字型组合而成。“爱乐的商标设计比较随意，甚至还有模仿的成分，通过换标整体上能改变爱乐在长期发展过程中存在的一些旧思想、旧观念，并带动爱乐新一轮的市场扩张和战略目标。”爱乐品牌负责人向媒体表示，换标是手段而不是目的，爱乐换标的最终目的是要推动企业在新时期的新发展，增强企业在国际、国内两个市场竞争中的战斗力和竞争力。

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