实现更加精准的营销——品牌7日谈（36）

    12月4日，是本周最有谈资、最令人关注的日子：这一天，联想宣布将不再续签奥运会全球顶级TOP合作伙伴计划；这一天，富全球最有价值品牌中国榜发布第13个年度报告，海尔品牌价值以786亿连续6年位居榜首；这一天，百度于纳斯达克开盘前成为纳斯达克100指数（Nasdaq 100 index）和纳斯达克100平均加权指数（Nasdaq Equal Weighted Index）成分股。
     
    联想无疑又是重中之重的谈资与关注。对于大多数中国企业来说，毕竟奥运营销的代价偏高了些。因此，在奥运狂热之下保持一份难得的冷静，可能是所有中国企业应该具备的心态。
 
    12月4日下午14时30分，联想集团宣布将不再将不再续签奥运会全球顶级TOP合作伙伴计划这一空缺据称将由他的竞争对手宏基来接替。12月4日下午，计世资讯副总经理郭海涛表示，从财务方面考虑，联想不再续签奥运TOP赞助商是明智之举。
 
    对于竞争对手惠普、戴尔市场份额的遥遥领先，还有刚刚收购完GATEWAY的宏基的步步紧逼，联想集团如果希望扩大市场份额，那么通过收购将是一个有效的手段。
 
    郭海涛认为，08奥运后联想退出奥运TOP，最直接的是财务因素。相比可口可乐、三星这样的奥运TOP赞助商常客，联想的盈利情况远不可相提并论。巨额的赞助费用，其实已让联想在其他营销上捉襟见肘,必定真正抓住客户的还是具体营销活动。而在08年巨资投入奥运TOP赞助商，联想更多的是想借助北京奥运打出中国牌，在这个时候形成中国影响力。
 
    全球权威市场机构Gartner亚太区硬件系统集团首席分析师叶磊表示，如果联想集团继续赞助奥运TOP赞助计划，资金是否能够同时支撑奥运赞助以及收购的同时进行存在疑问。
 
    近年来，中国企业热衷于体育营销，很大程度上是看到了“三星奇迹”。通过赞助奥运，三星彻底完成“韩国品牌”向“国际品牌”的蜕变。的确，成功的奥运营销战略，对品牌形象升级确有巨大拉力，这也是可口可乐、阿迪达斯、耐克等品牌乐此不疲赞助奥运会的重要原因。
 
    但是，在品牌研究者看来，影响品牌成长的要素是多方面的，营销因素不过是诸多要素中的一个。结缘奥运，绝对不是提升品牌形象的唯一路径。实际上，即使那些看起来因为赞助奥运会而获得成功的企业，也是因为背后有先进的技术与管理系统形成的支持。
 
    对于品牌和营销之间关系的认知，格力总经理董明珠表达得非常清楚。她说：管理和技术的进步，比单纯的营销更能推动企业发展。应该说，这是止于目前国内企业家对营销最清醒的认识。
 
    实际上，即使被我们视为奥运营销典范的三星，在研究者看来也是因为核心技术开发的巨大进步，才真正确立了三星在全球企业格局中的地位。综观三星企业成长史，奥运营销的贡献不足三成。三星人最津津乐道的不是奥运，而是每年超过50亿美元的研发投入，以及比首尔大学数量还多的高级研究人才。三星CEO尹钟龙最爱说的一句话就是：“对于三星来说，没有什么比核心技术开发更重要。”对核心技术开发近乎狂热的追求，恐怕才是三星成长的真正动力。
 
    目前，华为、联想、海尔三企业，被视为与国际品牌距离最近的中国企业。和国际品牌相比，我们的真正差距不是品牌，而是技术和产品。因此，欲跻身国际品牌行列，单单在品牌建设上有所作为是远远不够的。因此，我们更愿意认为，北京奥运之后退出TOP计划，是联想权衡各种要素之后做出的明智选择，是为了谋求技术、产品、品牌形象三者之间均衡发展。
 
    功夫在平时。近年来，海尔在国际市场的品牌形象提升很快，很大程度上得益于其持之以恒的品牌战略。
 
    在奥运狂热之下保持一份难得的冷静，中国品牌需要的是更为精准的营销，而不是浮噪。
 
    12月02日(星期日)
 
    新华社：12月2日从广东省东莞市结束的首届国际鞋业论坛上获悉，2006年我国制鞋企业年产量突破100亿双，占世界年产量68%的份额。
 
    据亚洲鞋业协会主席张华荣介绍，上个世纪七十年代，世界鞋业制造基地从欧美发达国家转移到亚洲日本、韩国、香港等国家与地区，之后又逐步转移到了中国大陆、印尼、越南、印度等。从上个世纪八九十年代起，亚洲制鞋从小到大，终于成为今天世界最重要的鞋产品制造基地。据统计，去年全球共制造了148亿多双成品鞋，而地处亚洲的制鞋企业生产了135亿双，其中大部分来自于我国大陆，而位于珠三角经济区内的广东省东莞市年成品鞋的采购量竟占世界的60%。 
 
    点评：就在这一天，由世界著名品牌大会主办机构世界品牌组织、美中经贸投资总商会等机构联合主办的2007创造自主世界著名品牌战略合作大会暨中国市场最具影响力世界著名品牌一百强推介会在举行，揭晓了“中国市场最具影响力世界著名品牌一百强”，入选的都是微软、索尼、诺基亚等全球知名的国外品牌，没有中国品牌，令人汗颜！
 

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