实现更加精准的营销——品牌7日谈（36）

    12月03日(星期一)
 
    中国证券报: 今年以来，以PPG、红孩子、新蛋网为代表的网上零售业发展迅速。对此，业内人士在日前举行的“2007中国网上零售大会”上提出，随着传统行业进入网销，网上销售已进入垂直零售时代，但网上零售的瓶颈仍将存在。
 
    与第一代大而全的水平网站（综合性网站）不同，垂直网站注意力集中在某些特定的领域或消费者某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务。
 
在盈利能力方面，垂直B2C厂商表现均好于综合B2C厂商。除了在数码产品、化妆品等领域内涌现出一大批风头正劲的垂直电子商务网站之外，衬衫直销厂商PPG以及红孩子的营销神话也引起了众多企业的关注。
 
    点评：目前，中国网上零售可以分为三种模式，纯网络型零售企业，如卓越亚马逊，新蛋等；传统零售业开始网络零售，如沃尔玛、北京西单商场等，还有就是生产商兼做网络零售商，衬衫企业报喜鸟及海螺都相继开展了网上直销业务。电子商务的软硬件环境及评价系统是制约电子商务发展的瓶颈，但网上垂直零售的发展给中国大量的中小型生产企业带来机遇，可以为它们节省进入线下卖场的成本。
 

   12月04日（星期二）
         
    证券日报：睿富全球最有价值品牌中国榜日前发布第13个年度报告。海尔品牌价值以786亿连续6年位居榜首；联想第二，价值658亿；国美第三，价值490亿，其后是五粮液402.18亿、TCL401.36亿、第一汽车400.79亿。
 
    该研究是北京名牌资产评估有限公司与海外睿富全球排行榜资讯集团共同进行的。目的是借鉴世界最有价值品牌排名，研究品牌价值内涵及规律，指导和推动中国企业创建国际品牌。
 
    今年共发布了43个品牌的价值，平均收入209.28亿，比上年度增长21%，平均品牌价值增长14%，品牌价值与销售收入的平均比值为0.7:1。
 
    该榜今年比较引人注意的是国美首次出现，并且高居第三位。不过报告同时指出，国美品牌在急速扩张的过程中，还要面临品牌建设、品牌稳定发展的考验，及内部管理滞后的压力。
 
    点评：海尔有点孤独。长时间的领跑，是海尔的成功，是其他品牌的失败。这样的现状必须要颠覆！
 
    赛迪网：12月4日，联想集团宣布，将在2008年12月，即2008年北京奥运会闭幕四个月后，结束其国际奥委会全球合作伙伴（TOP）的身份。
 
    据了解，作为国际奥委会的计算技术设备全球合作伙伴（TOP），联想为2008年北京奥运会搭建信息系统平台。联想将提供超过500多名工程师，以及包括台式电脑、笔记本电脑、服务器和显示器在内的约20000件计算技术设备，硬件数量规模在奥运历史上创新高。联想已经在2006年都灵冬奥会期间成功展示和证明了其设备和技术人员的实力。 
 
    都灵冬奥会和北京奥运会的赞助，将能够有效地帮助联想实现第一阶段的品牌目标。为了让lenovo进一步成为全球范围家喻户晓的品牌，联想的体育营销将更加侧重针对策略性目标市场的赛事赞助，这样可以更好地满足联想在各国家和地区深入发展业务的需要。 
 
    目前，联想正在全力以赴准备全球火炬接力，筹备围绕北京奥运会的全球品牌推广计划，以及搭建北京奥运会信息系统平台并确保其成功运行。
 
    点评：联想集团一直试图通过体育营销进行品牌的扩张，不过联想在全球的体育营销计划，也许会由于退出奥运TOP赞助计划而收缩。联想集团将把更多的体育营销专注到F1和NBA赛事赞助上面，今后的体育营销将侧重针对不同的区域市场和不同的目标市场。这也意味着，联想集团将专注单项体育赛事的赞助。联想与其它的奥运TOP赞助商不同。其它赞助商大多属于快速消费品行业，所以需要通过连续赞助奥运TOP计划，经常提醒消费者自己的品牌存在。而联想不然，在第一阶段知名度打开之后，将会把更多资金投入到更加具体的产品和行业以及集团客户上，实现更加精准的营销。
 
    联合早报：百度于12月4日纳斯达克开盘前成为纳斯达克100指数（Nasdaq 100 index）和纳斯达克100平均加权指数（Nasdaq Equal Weighted Index）成分股。这使百度成为首家加入纳斯达克100指数的中国公司。百度股价4日闭市报387.72美元，上升2.47美元或0.6%。纳斯达克100指数于1985年1月推出，是全球最受关注的股票指数之一。
 
    点评： 互联网的神话还在继续上演。百度是目前全球最大的中文搜索引擎公司，于2005年8月在美国纳斯达克上市。据美国纳斯达克股票市场数据显示，百度一年来在交易市场累计交易额已突破千亿美元，位列美国以存托凭证（ADR）进行交易的个股第一位。纳斯达克100指数于1985年1月推出，包含了在纳斯达克上市的100家最大的非金融企业，一向被认为是纳斯达克整体表现的“风向标”。
 
    12月05日（星期三）
 
    北京商报：5日，上海奥美广告有限公司北京分公司和北京奔驰－戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司广告费用纠纷官司再次开打。奥美就此前和奔驰签订的广告费、网络维护费共计12份合同起诉，要求奔驰支付拖欠款共计100余万元。
 
    当日上午，朝阳法院公开开庭审理了此案。据了解，这已经是两家公司第四次对簿公堂了。奥美称，2004年至2006年期间，奔驰公司有包括宣传广告、网站维护在内的12份合同未结算清账款，共计100余万元。
 
    对于奥美的诉讼请求，奔驰辩称，由于部分宣传活动奥美公司不能提供相应的工作报告，所以不同意认定奥美公司已经完成了合同内容，因此拒绝付款。对于网站维护费用，奔驰公司表示，奥美公司实际上没有按照合同约定内容履行，因此也拒绝付款。
 
    点评：这起案件已经不是两家公司之间的第一起诉讼了。早在2005年12月，奥美就以奔驰拖欠其广告费用为名，诉至北京二中院。去年10月，奥美再次在北京市东城法院提起诉讼，要求奔驰支付拖欠广告费。随后，这两起诉讼连同另外10起纠纷共同转至北京市朝阳法院。结果如何，拭目以待！
 

上一页  1 2 3  下一页