实现更加精准的营销——品牌7日谈（36）

    12月06日（星期四）
 
    羊城晚报：6日，借与日本三菱、韩国现代、德国威能、美国杜邦等四大全球500强企业达成深度合作伙伴关系之际，志高空调董事长李兴浩在其南海总部宣布，联合成立行业首家“空调品质联盟”，将产供销共同体模式从国内向国际延伸，为明年发起向行业前三的冲击蓄力。
 
    李兴浩表示，对于构建“品质联盟”已酝酿相当一段时间，合作伙伴的选择有明显针对性。1995年，志高与日本三菱签订长期产品供货和技术合作协议，双方开始在空调核心技术上着力，目前三菱技术人员长驻志高，共同研究开发空调的前沿技术。之后，又与韩国现代联合经营现代空调。德国威能则与志高签订长期战略合作伙伴协议，作为协议的一部分，威能集团获取志高部分股权。据其透露，近期，志高又与拥有R410a专利权的美国杜邦联姻，联手在全球推广节能环保空调。
 
    在当天的成立仪式上，上述五方还共同发起了品质联盟《南海宣言》。各方代表一致表示，联盟将立足空调、关注品质，致力于推动在全球范围内建立一个广泛的交流与合作机制，包括重大技术研发、重大项目合作、科学管理流程等，以共同推进全球空调产业向高端、高品质的转型。据悉，这是迄今为止空调行业在全球范围内首个具有真正意义的“品质联盟”。
 
    点评：空调行业的竞争已经从价格战进入到了价值战阶段，通过全球产业价值链整合的再次升级，将竞争立足点摆在了产品的品质和高性价比上，这将是国产空调保持战略优势的关键。
 
    12月07日（星期五）
 
    新京报：宏碁与联想的营销策略之争已经比拼到了体育领域。7日宏碁公司致信本报称，将于2009年初开始，接替联想成为国际奥委会的全球TOP合作伙伴，在计算机领域独家赞助未来四年的冬季及夏季奥运会赛事。由于联想本周刚刚宣布停止赞助这一赛事，宏碁此举也被业界看作在更多领域狙击联想的举动。
 
    宏碁公司表示，该公司于12月6日与国际奥林匹克委员会签订协议，将从2009年开始，成为2010年温哥华冬季奥运及2012年伦敦奥运计算机设备的合作伙伴。根据协议，宏碁未来四年将在全球范围内赞助夏冬奥运会。而由于宏碁已经并购美国Gateway公司，因此Gateway品牌也将可以获得同样权益。业内人士分析预测赞助奥运会的四年间，宏碁将为此支付约1.2亿美元，而2012年宏碁营收有望达到300亿美元以上。
 
    宏碁董事长王振堂7日对于“狙击联想”的敏感话题只字未提，仅表示“奥运会理念对宏碁有很大的启发。”对于在伦敦举行的下届夏季奥运会，宏碁表示将全力以赴借其提升品牌形象。
     
    点评：目前全球奥运会合作伙伴总数为11家，其中7家已经宣布与国际奥委会续约。竞争在市场之外，市场外的竞争不仅需要大智慧，大思维，还得需要大胆识，大魄力。联想退出是明智的，宏碁跟进是睿智，这就是市场外竞争的核心所在。
 
    12月08日（星期六）
 
    中新社：首家登陆上海的中国城市商业银行宁波银行，今天联手“钻石中国网”在上海推出中国内地第一张奢侈品类联名信用卡——汇通钻石中国联名信用卡。
 
    据悉，这张授信额度高达十万元人民币的信用卡不但拥有一般信用卡的金融支付功能，还能享受“钻石中国网”的尊贵客户待遇和宁波银行的特惠服务，持卡者可优惠购买欧米茄、积家、爱彼、登喜路、豪利时、汉米尔顿等高档商品。而为此次汇通钻石中国联名信用卡的首期上市推广，宁波银行还推出了买五十分南非钻戒加瑞士宝路华名表共一万一千九百八十八元人民币的优惠套餐。
 
    这是继“宁波人卡”之后，宁波银行推出的又一张特色信用卡。该行高层表示，汇通钻石中国联名信用卡将帮助信用卡客户轻松享受奢侈品消费。此间相关专家则称，该卡的横空出世，是由于目前中国银行业竞争日趋激烈，为了争夺高端客户，各银行开始努力细分信用卡市场，在高端客户的争夺上，信用卡产品的个性化显得越来越重要。
 
    点评：在国际上，高资产客户是银行盈利的重要来源。近期以来，探索切入高端信用卡市场成为中国银行业的潮流，因为中资银行在经历了前期抢占信用卡市场的激烈竞争后，已基本形成一定客户基础和规模，需要改变信用卡粗放的发展模式。从完善产品链的角度看，进入信用卡高端市场就成为应有的选择。
 
 

相关连接：

    品牌７日谈

中国品牌总网

上一页  1 2 3