杉杉公式：浪潮×机遇×大联合

　　中国国际展览中心的展馆是数字排列的，从1到10，开博览会的时候，数字就成为代号，标明每个展馆展品分布的格局。

　　自从3年前，中国国际服装服饰博览会上似乎消失了一个数字，原先的9号馆已经很少被人提及，取而代之的是一个新名称“杉杉展馆”。

　　连续3年CHIC期间，这个庞大的9号馆就成为杉杉的专属展馆，杉杉展馆的名气也日渐增长，尤其到了今年，杉杉展馆叫得越发顺理成章。

　　代表大自然的绿色装饰出今年杉杉展馆的“大门面”，其含义似乎不言自明，虽说众望所归的奥运盛事还有一年多的光景，许多中国服装品牌却已早早进入了奥运畅想，掀起了奥运篇章，杉杉俨然是其中最具代表性的企业之一。

　　杉杉集团董事长郑永刚和总裁郑学明始终面露春风，想来，这个已成为“CHIC品牌”的杉杉展馆的气势和规模，足以让人心潮澎湃。正如郑永刚激情所言：把我们的展馆拿到世界上任何一个服装展会，都是最棒的。

　　随后，郑学明透露了更多细节，原来从去年开始，杉杉称得上是喜事连连，何止老板们高兴，从杉杉馆里走出的每个杉杉人，都像沐浴在和煦春风里，个个都是喜不自禁的怡然神态。

　　在“畅想奥运·畅想未来”2007时尚产业趋势展望的新闻会上，中国服装协会产业经济研究所常务副所长陈国强用3个词总结出中国时尚品牌在盛世中国的大环境中，应该及时领悟并把握的契机和方式：浪潮、机遇、牵手。

　　浪潮×机遇×牵手究竟等于什么，杉杉正在加紧运算着。其实放眼这个大时尚产业，所有品牌都应该好好算一算。

　　浪潮×3=重磅回归

　　之所以能感受到杉杉逼人的喜气，杉杉集团旗下22个品牌在去年进入全面赢利的状态。也就是说，杉杉在中国服装业开创并坚持培育5年的“多品牌、国际化”品牌发展战略和运营模式，终于到了全面开花结果的时候。

　　而且，比起一个品牌正常的培育期，用5年的时间培育出22个不同国籍和血缘、性格各异、性别不同的品牌，确实有些超乎人们想象范畴。

　　想想5年来，先是衍生出所谓的“杉杉危机论”，然后，人们又在静观其变的过程中，逐渐对这种模式产生了兴趣，并越发从中挖掘出值得探讨的东西，直到最近一两年，品牌集群作为中国时尚产业的全新运营模式终于被提到了产业结构研究的议题上。

　　“多品牌、国际化”发展战略就成为杉杉创立民族品牌后，在业内掀起的第二次浪潮，当行业人士逐渐能够正确看待并理解“杉杉新模式”，并被这种无畏的企业创新精神所打动，杉杉的第二次浪潮离成功似乎只差了一步，那就是缺少更有说服力的销售数字或案例加以佐证。

　　成熟的服装人很清楚，任何一种新事物都要经历最艰难的培育期，也因此，谁也没有真正指望杉杉能在短时期内拿出全面丰收的成果，只是期盼着无论在多艰难的情况下，杉杉能保持住不动摇的决心和勇气。

　　不过，郑永刚好像不完全是这么想的。

　　虽然，杉杉旗下国际品牌的培育期，集团规定可以在3年以上。但去年年底所有品牌全面赢利的好消息传出时，已经证明当一个大平台被搭建得日益坚不可摧，平台上的每一个成员在自己努力的同时，再以这个大平台来“撑腰”，所谓正常培育期也就自然而然被缩短了。

　　应该说，杉杉掀起的第二次浪潮，到今天终于可以坦然引领起行业全新风向标。

　　就像中国服装协会常务副会长蒋衡杰所说：“杉杉引领的第二次浪潮正成为中国服装行业的标杆，越来越多的企业向‘多品牌、国际化’靠拢。从品牌战略提出到国际化战略的成功，历史将证明，这是一个正确方向、正确抉择。”

　　更为关键的是，就在第二次浪潮取得成功之际，杉杉所酝酿的是第三次浪潮已经有了风起云涌的先兆。

　　仔细参观杉杉展馆，人们一定会有一些全新的发现，曾经在第一次浪潮中独领风骚的杉杉正装，在经历了一段沉寂和反思之后，伴随着第二次浪潮的成功，再一次以隆重的姿态出现在展馆正中央。

　　没错，杉杉第三次浪潮的核心，就是杉杉的起家产品———杉杉男装的再度回归，并且，此次回归还协同两个全新系列：SS·SPORT和悄悄发展中的杉杉女装。

　　“杉杉集团是先有鸡后有蛋，没有杉杉男装，就没有现在的杉杉，那么，未来我们就必须想办法把这个杉杉核心品牌养得更肥更壮。”郑永刚在谈到杉杉男装重新回归的构想时说。

　　事实上，杉杉品牌的回归也是在郑永刚早期酝酿中的发展战略，当“多品牌、国际化”的格局渐入佳境，不仅是给产业带来了全新运营模式的探索，也让杉杉内部学到了许多国际化的时尚理念和操作手法，这对于杉杉核心品牌的回归和提升，拥有着难以估量的价值和作用。

　　对于杉杉的起家品牌，郑永刚是永远不会放弃的，这不仅仅是一种情结，也是这个在中国拥有最长历史的服装品牌企业，长期以来始终怀着坚定树立和发展中国民族服饰品牌的信念和使命感。

　　“我们今年最大的收获，就是核心品牌的回归，杉杉正装的档次和品位在提升，核心品牌的内容也在丰满，杉杉曾经为中国民族服装指了一条路，现在更有能力把我们的核心品牌做大做强，第三次浪潮还会继续成为时尚全新理念的领跑者。”郑学明的表情很振奋。

　　据透露，刚刚重磅回归的杉杉核心品牌，已经被2家欧洲服装品牌集团相中。目前，他们正在和杉杉领导层商议要做杉杉核心品牌在欧洲的总代理，具体细节还在谈判的过程中，这个消息却足以让业界人士感到兴奋，这个在服装产业的发展中经历过辉煌和波折的中国第一个服装品牌，此次隆重回归所掀起的第三次浪潮，对现代时尚产业的发展还有更深远的影响。

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