杉杉公式：浪潮×机遇×大联合

　　时尚×运动×奥运=新服饰文化

　　奥运的盛事尚未开始，北京到处已然充盈着浓浓的奥运气氛。以时尚产业来说，今年的博览会上，人们提及最多的大概就是奥运话题，而且振奋的情绪始终在各大展馆之间荡漾。

　　看着杉杉展馆充满活力的绿色，似乎周身都会笼罩在绿色奥运的包围中，“畅想奥运”自然也成为杉杉集团高歌的重要内容之一，不仅仅以此为主题展开时尚产业的趋势展望，更携手中国服装协会，在“畅想奥运”的旋律中，拉开2007/2008秋冬中国服装流行趋势发布会的帷幕。

　　去年，杉杉核心品牌中诞生了一个新成员———SS·SPORT，仅仅一年时间，这个新生儿以惊人的速度在成长，今年又及时得到绿色奥运的营养滋补，羽翼丰满正是时候。

　　有业内人士半开玩笑地说：“SS·SPORT这个名字起得太好了，以中国拼音缩写和英文来表达，用汉语解释就是国际间时尚与运动的融合，有寓意。”

　　奥运会给时尚产业带来什么？或者说奥运与时尚与运动究竟有着什么必然联系？曾经我们只能举一些离我们很遥远的案例：汉城奥运会托起了三星集团；西班牙时尚品牌ZARA发展时期正赶上巴塞罗那奥运会之际，才使得ZARA在流通中拥有了如此快速的反应能力；KAPPA运动服能成为意大利豪门球队尤文图斯的队服，是因为都灵冬奥会的影响……

　　而今天，奥运就在我们眼前，中国时尚产业终于有机会抒写属于自己的奥运故事和由此衍生的成功案例了。

　　“奥运可以带动产业经济的发展，尤其是服装产业经济。杉杉的SPORT系列今年作为重点推出，就是要引领奥运潮流，倡导人们在健康生活的基础上还应该有一些时尚理念和人文风貌上的变化。”郑学明说。

　　如果把新变化放在时尚的角度来诠释，也就是在运动与时尚之间探索出一个全新的服饰文化理念，或者说一种全新的服饰系列。

　　专业人士分析，奥运带给时尚产业的机遇大致分为3种：营销机遇、产业机遇和文化机遇。产业与奥运牵手，品牌与奥运牵手，就是仔细研究奥运中各种潜在文化，折射出的生活理念和时尚元素，然后将这些“宝贝”运用到品牌的各个细节中去。

　　郑永刚已经将SS·SPORT的诉求讲得很明白：2008年北京奥运会必然会对中国时尚文化产生深远影响，SS·SPORT正在将服饰文化从推动活力、动感元素的表层后面，继续潜心挖掘深层次的奥运精神，并将这种精神长期融入到中国服饰文化的体系中去。

　　在中国服装协会与SS·SPORT共同发布的2007/2008秋冬服装流行趋势发布会，人们已经看出端倪，体育文化与时尚文化的融合而衍生的服装服饰不能笼统地称之为运动休闲服，那么，SS·SPORT既然敢于点燃奥运时尚风潮，也就有能力诠释出一个更贴切、更形象地全新定义，这也是人们所期待的。

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