我国空调业进入高位平稳发展期

     市场不仅是产品竞争的“主战场”，也是行业发展的“晴雨表”。企业的生存与发展离不开市场这个大舞台。因此，了解市场、分析市场、掌握市场的运动规律对制定企业的经营战略、发展规划、科技开发、生产制造及经营管理有着极为重要的作用。

　　市场是不断运动变化的，但市场将 受供求关系这—经济规律的制约而调整，呈现波浪式、螺旋式发展态势。中国自改革开放以来，特别是进人20世纪80年代后，家电工业尤其是空调行业得以迅猛发展。随着世界经济格局的梯度转移与重组，中国凭借市场、劳动力成本和综合配套工业的优势，—举成为世界家电工业制造中心。

　　迅速成长起来的中国空调行业，经过竞争的洗礼，市场已日趋成熟。目前整个行业呈现五大发展趋势：国内市场向全球市场发展，高速增长向平稳发展，供不应求向供求平衡转变，资源竞夺向综合竞争转变，行业竞争向产业整合转变。市场进入了新一轮的竞争与发展期。

　　空调行业经过10多年的快速发展，市场基本饱和，将进入一个高位平稳发展期。据对一、二级市场的调查，家庭空调百户拥有率相对较高。而以广大农村和乡镇为主的三、四级市场启动滞缓，还不成气候，形成“青黄不接”的现象。

　　其二，空调器厂家经过几度扩张与几轮竞争，规模化和集中度进一步提高，产能大于市场需求，企业普遍“吃不饱”。其中海尔全国有6个工厂，美的有4个，格力有3个，每个企业生产能力均达到1200万台。这三家企业的生产规模可达目前全球总需求量的50％以上。此外，2005年度空调器厂家约有700万台的库存，这对2006年度的市场启动和销售带来了一定的压力。

　　其三，目前正处在国内原材料价格的波动期。预测钢铁、铜、铝等家电主材料价格将开始下滑，许多空调企业因市场不明和急于消化库存原因，都在观望等待，不急于投产，以致新的冷冻年度生产迟迟未动。

　　其四，近年来支撑空调业发展的房地产业，2005年受国家宏观经济调控有所降温，百姓持币观望等待房价进一步下滑，这直接影响到空调市场繁荣。

　　其五，新近占有中国空调器半壁江山的海外市场出现新的情况，主要是欧洲市场因气候原因销售受阻，空调器大量积存。同时，随着欧盟对环境、能耗设置的新技术壁垒，也阻碍了一部分产品出口，直接影响到外销市场。

　　其六，空调行业的拼争已从价格、质量、服务等延伸到整个产业链。当前行业出现了新的裂变，竞争不仅进一步加剧而且呈现复杂化多样化。海信控股科龙；格力收购凌达压缩机厂；长虹投资美菱；家电商业巨头国美则开设“家电工业园”，涉足制造领域；帅康、东洋电机等退出空调制造业。市场变数令人难以预料，2006年的市场争雄必有一番激战开打。

　　据此分析，2006年度市场不容乐观，空调器供大于求定局不会改变，由此竞争必然会升级，行业集中度将进—步提高。

　　压缩机是空调器中的核心部件，属上游产品。由于压缩机技术含量高，投资规模大，进入门槛高，前几年市场基本上处于供不应求的状况。虽然也出现过平台，但总的趋势是快速增长。为此，各压缩机厂纷纷追加投资、扩大规模，近年来的发展速度大大超过了空调器，形成了一个落差。至2005年起市场供求关系趋向平衡，估计明年因市场因素的影响，压缩机的供应量将超过市场实际需求量。

　　产品的供大于求，必然导致竞争加剧。明年压缩机行业势将开打新—轮竞争。在产品同质化的前提下，谁想赢得市场份额，谁就要在“价格、质量、服务、技术、功能”上胜人一筹。

　　看形势、看市场要从大局出发，用长远观点来看，对空调行业的发展，应抱有充分信心。

　　第一，中国国民经济的持续高速发展，人民生活水平的提高和改善，必将推动家电工业包括空调工业的持续发展。

　　第二，中国家电产品首次更新浪潮已经来临，对空调器的升级换代，必将会再次拉动空调业的发展。

　　第三，中国将继续担当世界家电制造中心的角色，世界市场对空调需求将越来越依赖中国企业，海外市场仍将是增长点。

　　第四，国家“十一五”规划出台，指明农村加速城镇化发展，必然激活三、四级市场对空调器的需求，这将是一个潜在的大市场。

　　第五，中国乃至全球气候变暖，致使越来越多的国家与地区需要空调器，空调器的市场总量将随着气候升温而升温。

　　纵观以上五个方面，可以清晰判断出空调行业具有的发展前景。关键是看企业如何把握，应对市场挑战，比竞争对手做得更好。

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