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媒体视点:家电卖场出现泡沫


[ 母克勤 天津日报    更新时间:2005/12/7  ]    
  2005年本市家电卖场新增近20家店,使店铺数量一年内几乎翻番,各巨头疯狂扩张达到了巅峰状态。2006年是否延续或更有甚之?记者从苏宁进津3周年庆典活动发布会上获悉,在完成市内重点区域布局后,苏宁将调整扩张路线图,旗舰店旋风已过,新开店面规模将缩小至3000至5000平方米,单店效益考核将摆到台前,开店热度开始降温。

  急速的扩张让各家电商显得疲惫不堪,苏宁即将营业的东北角店,作为其本年度新开的第5家店,已完成了既定的连锁目标,至此,苏宁入津3年已开9家卖场,给同行带来了不小的压力;令业界称道的“国美速度”更让厂商们惊叹,目前旗下已有20家店;开关频率较高的大中电器,仍有8家店面支撑;家电前三甲之一的永乐,虽姗姗来迟,快速抢点却不逊于前两强,以每月落一子的速度,已具3家店规模。再加上一商家电的所有店铺,至年底,本市已有近50家连锁卖场。一些高密度布点的区域,已显现出泡沫效应,而这种相互制衡格局能否形成共赢,尽管各家不愿吐露真情,但从分流的客流量足以成为佐证。特别是今年上演的旗舰店之争,已使各家不堪重负,投入产出不成比例。

  购物者理性化消费日渐成熟,让各巨头在营销方式上也做出调整。家电常年的降价促销,已使消费者感觉神经有些麻木,各家开张之日再难享受那拥挤不堪的热闹场面,赠送、返券、返现等惯用手段已不十分灵验。

  岁末家电平均降价幅度达30%

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