美的、格力、海尔白电三巨头同时发半年报

8月30日晚间，美的、格力、海尔三大白电巨头同时发布半年度报告。从财报数据来看，美的集团业绩规模位列第一，海尔智家持续高端第一，格力电器的业绩不算亮眼。不过，三家第二引擎打造均开始释放动能。

三家营收净利润均增长 美的空调线上线下份额均超格力

从业绩营收、净利润来看，上半年，美的集团实现营业收入1978亿元，同比增长7.69%，归母净利润182亿元，同比增长13.98%。海尔智家实现营收1316.3亿元，同比增长8.2%;归母净利润89.6亿元，同比增长12.6%。格力电器实现营收997.90亿元，同比增长4.16%;实现归属于母公司的净利润126.73 亿元，同比增长10.52%。可以看出，美的集团的营收规模已经超过格力电器一倍不止。而格力电器虽营收低于美的海尔，但净利润表现相对良好，尤其从毛利率来看，格力电器制造业毛利率为34.40%，高于美的海尔。

上半年，国内经济复苏处于恢复性增长期，国内GDP同比增长 5.5%，同时消费市场趋暖，家电消费也在缓慢复苏中呈现小幅增长。根据奥维云网(AVC)数据显示，2023 年1-6 月，我国家电市场零售额规模3982亿元，同比增长4.4%。受行业环境影响，美的格力海尔三大巨头的各家电业务均实现不同程度增长。以空调业务为例，上半年，美的暖通空调业务实现营收920.07亿元，同比增长10.54%;格力空调业务实现营收699.98亿元，同比增长1.82%;海尔空气解决方案业务实现营收231.47亿元，同比增长18.9%。值得注意的是，美的空调业务不止业绩营收与格力拉开距离，在格力空调一直保持优势的线下市场，上半年也被美的空调超越。财报中，根据美的集团援引奥维云网数据，上半年美的家用空调线下市场份额为36.0%，线上市场份额为35.7%，均位列第一。除家用空调外，在台式泛微波、台式烤箱、电暖器、电磁炉、电热水壶、电风扇等6个品类中，美的系产品在国内线上与线下市场份额也均位列行业第一。

上半年在行业弱复苏行情中，整体家电市场发展逻辑并未改变，即我国家电市场已从增量周期进入了存量周期，用户的高端需求正在持续强化，也因此，高端化逐渐成为左右头部企业业绩的“胜负手”。上半年，海尔智家旗下高端品牌卡萨帝通过产品持续引领、强化套系化阵容、拓展触点布局等措施，业务发展稳中向好。财报显示，报告期内，卡萨帝的市场份额从12.8%提升至14.2%，同比净增1.4个百分点，继续稳居高端市场第一。其中，卡萨帝冰箱及洗衣机在中国万元以上市场的份额达到39.4%、82.9%，卡萨帝空调在中国15000元以上市场份额达到29.2%。

美的集团面向国际高端市场打造的“AI科技家电高端品牌”COLMO，上半年也取得了不错的表现。财报中，美的提到，COLMO品牌产品在高端市场占比提升显著，其中饮水产品线下高端市场占比达到 65%以上，净水和空调柜机产品在20%左右，洗碗机超过 13%。在渠道端，COLMO进一步开拓高端全场景渠道，已累计布局 340家智感体验馆，覆盖 144 个主要城市。

格力电器并未在财报中过多提及在高端市场的建设布局，在相关产品表现中，则提到一句“在618大促中，格力风扇品类蝉联多项冠军，中高端产品在京东平台的成交额同比增长78%。”

第二增长曲线各有侧重 新业务开始释放动

伴随着家电市场由增量时代进入存量时代，如何实现企业的持续性增长成为诸多家电企业面临的难题，不少企业谋求通过第二增长曲线获得突破，白电三巨头自然也不例外，并且值得注意的是，上半年三巨头的新业务均迎来了收获时刻。

美的集团方面，自收购库卡布局机器人业务开始，美的便开启了第二增长曲线的打造，包括以新能源汽车零部件打入新能源车供应链、成立半导体公司研发芯片、布局医疗产业......整体而言，美的集团的多元化业务更偏重B端，主要包括工业技术、楼宇科技、机器人与自动化以及其他创新业务。报告期内，美的工业技术业务收入为136亿元，同比增长12%;楼宇科技业务收入为148亿元同比增长21%;机器人与自动化报告期收入为152亿元同比增长24%。

格力电器的多元化业务已覆盖工业制品、智能装备以及光伏、储能、新能源汽车等绿色能源领域，上半年格力工业制品业务营收54.88亿元，同比增长90.01%;智能装备业务营收2.48亿元，同比增长23.68%;绿色能源业务29.15亿元，同比增长51.32%。

从低碳家庭到低碳建筑，海尔智家正以智慧楼宇等业务绘出第二增长曲线，今年AWE2023上，中国家电网也注意到，海尔智能通过发布的行业首个低碳智慧楼宇大脑，将楼宇内原本孤立的子系统集成于一体，开辟了建筑节能减碳新道路。半年报中，海尔也重点提到，公司智慧楼宇业务收入快速增长，市场份额稳步提升，根据产业在线数据，上半年海尔智慧楼宇业务国内份额较去年同期提升0.3个百分点，达到 9.6%;出口份额较去年同期提升0.6个百分点，达到16%。

虽然路径不同，但从财报可见，三巨头在新业务板块不断突破，已逐步打开“第二曲线”的增长空间。

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