青岛国际啤酒节助力打造国际传播品牌

青岛是中国沿海重要中心城市、国际性港口城市、国家历史文化名城，还是“魅力中国——外籍人才眼中最具吸引力的十大城市”，作为现代化国际大都市，历来十分重视对外宣传工作。近年来，先后承接上合组织国家青岛峰会、跨国公司领导人青岛峰会、创投风投大会等重大节会宣传，已逐渐形成新闻宣传、城市推介、文化交流等“多位一体”的外宣模式。2021年7月16日至8月2日，第31届青岛国际啤酒节在青岛成功举办。本届啤酒节举办期间，共接待750名来自337家媒体的记者，全媒体刊播城市信息2.3万余篇条，推出整版报道339个，总曝光量达20.17亿次。覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等多个国家的52家海外媒体。人民日报、央视《新闻联播》、新华社等主流媒体对活动盛况进行了专题报道。青岛抓住这一高光时刻，在全媒体外宣传播渠道，积极讲好中国故事青岛篇章，展示了充满活力、富有实力、独具魅力的城市特质。

一、借助活动宣传青岛，推介成果精彩纷呈

（一）主流媒体持续聚焦，擦亮“啤酒之城”城市名片。人民日报客户端首页推送啤酒节海报。新华社、央视《新闻联播》《中国新闻》、《山东新闻联播》等播发啤酒节开幕消息。大众日报、青岛日报、齐鲁晚报、半岛都市报、青岛早报、青岛晚报等媒体刊发整版报道339个。大众日报、青报观象山、半岛政前方、半岛都市报等微信公众号刊发《以“一座城”搞活一座城——青岛西海岸新区的“啤酒＋”发展之路》《一杯啤酒里的节会经济》《以节为媒，打造城市活力IP！多元业态汇聚金沙滩啤酒城》《“啤酒之都”擦亮品牌之都名片 青岛新荣誉加身的密码在哪里》《这“杯”啤酒值368亿元，中国啤酒之都实至名归！》等多篇深度报道，青岛城市信息在全网掀起舆论热潮。

（二）海外媒体平台重点关注，提升国际传播力。美通社、法新社、美国《洛杉矶时报》《国际日报》《德州时报》《太平洋日报》《爱尔兰日报》、韩国《中央日报》等海外媒体纷纷报道啤酒节盛况；覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等多个国家的52家海外媒体关注报道。新华社签发电稿10余篇，其中日本线路电稿视频报道“这里啤酒花样多”，法新社进行了转载报道；《人民日报海外版》发布开幕消息，当天阅读量即突破20万次；《中国日报》英文网站及其YouTube、Twitter账号持续报道啤酒节，对“啤酒之城”国际名片进行了解读；《香港商报》报道称青岛国际啤酒节已成为中国最具影响力的啤酒节庆盛会，成为城市积淀厚重文化的符号，彰显了城市文明风采；香港《大公报》以“青岛啤酒节派千万元红包”为题，报道“数字人民币 激情啤酒节”红包活动。央广国际在线持续报道啤酒节消息。

（三）全媒体平台在线直播，掀起网上流量高峰。中央、省、市、区四级电视台，凤凰网、网易、腾讯、齐鲁壹点、半岛都市报等全媒体平台同步直播开幕式盛况，总观看量超6000万人次。新华社直播团队探访金沙滩啤酒城，时长达40分钟，当天浏览量超过68万人次。优酷“云上啤酒节”曝光量7.82亿次。山东广播电视台融媒体演播室和青岛市广播电视台每天直播金沙滩啤酒城盛况，收听收看累计超1.3亿人次。系列宣传从深度、广度上实现了青岛城市外宣的全媒体覆盖和国际化推广，海内外受众在深入了解青岛、感知青岛的同时，也让青岛这座城市拥有更高的关注度和新闻热度。

二、勇于创新注重细节，推介手段亮点纷呈

（一）精准策划，密集发布，宣传节奏科学合理。组建内容生产组，策划《总体宣传方案》，充分对接相关工作部门和单位，梳理确定近300个新闻选题，制定《采访报道计划》，科学合理地安排宣传节奏，密集组织集中采访，每天3-4场，对啤酒城内的文化演出、体育赛事、新增业态进行持续充分的预热；对城内设施、亮点景观、网红元素进行充分解读诠释，全方位、多角度、立体化向媒体展现节日盛况。

（二）深度挖掘，重点推送，宣传稿件高质高效。与中央省市重点媒体充分对接，实现“一媒体一方案”，对重点媒体的重点选题进行个性化服务和素材推送，深度挖掘“啤酒之城”城市名片、啤酒+发展之路、时尚多元文化等亮点特色，策划推出《以“一座城”搞活一座城》《以节为媒，打造城市活力IP》《以啤酒节彰显城市文明风采》《青岛国际啤酒节“长尾效应”日益凸显》等重点选题和稿件，深度解读、精准传播，凸显不一样的啤酒节和啤酒文化，放大啤酒节国际化吸引力。同时，注重发挥新媒体平台作用，有效扩大传播面和曝光量，实现传播效果有深度、有趣味、有新意。

三、体会与思考

青岛国际啤酒节作为一项极具特色的重大节会活动，对城市经济社会发展具有重要推动作用，同样对城市形象的国际推介也具有促进作用。

（一）外宣工作要发挥好地域特色，服务国家外宣工作大局

地方外宣的首要任务是配合国家外宣大局，利用各地优势外宣资源，自觉找准本地与国家重大活动的契合点开展对外宣介。此外，还要把握好国际舆论高度关注的窗口期和外宣重大机遇，充分发挥自身资源优势，找准地方故事和主场外交活动主题的交汇点，主动融入国家大外宣格局，自觉服务于国家战略。

（二）外宣工作要有品牌意识，积极构筑外宣持久力量

发挥好青岛国际啤酒节的品牌效应，在活动创意谋划、宣传策划、媒体邀请等过程中，牢固树立精品意识和品牌意识，不断放大活动的国际影响力，在内容策划、活动设计上精雕细琢，不断创新表达方式和宣传模式，借助活动举办契机讲好中国故事，传播青岛城市声音。

（三）外宣工作要融合传播方式，创新讲好中国故事

青岛国际啤酒节的成功举办，向世界充分展示了中国特色社会主义国家的优越性。青岛市克服疫情不利影响，成功举办此次盛会，以其生动实践和独特魅力，生动回答了“中国共产党为什么能，中国特色社会主义为什么好，马克思主义为什么行”。（文/青岛市人民政府新闻办公室 周光辉）

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