家电行业格局生变，国外品牌欲卷土重来

    从当前中国的家电市场来看，已经基本上形成了以海尔、海信、格力、美的等几家大型企业为核心的竞争格局。而随着海信入主科龙，必将引起中国家电市场版图的新一轮划分。相对于海信来说，科龙有很多有价值的地方，其中海信和科龙产业的互补性是海信下决心并购科龙的最重要原因。由于海信一直强于黑电业务，但在白电领域，海信冰箱、空调一直处于二线位置，短期内难以获得突破。在这种背景下，以冰箱起家、空调发展实力较强的科龙电器符合海信集团的收购标准，双方也不会形成直接的市场冲突。此外，吸引海信眼球的还有科龙在华南的庞大制造基地。经过多年的经营，海信已经在东北、西南、华东都完成了基地的布局，但是在重要的华南市场却一直未能进入，现在借助入主科龙顺利完成了华南布局，使得海信的整个大三角战略得以成型。可以相信，随着海信成功收购科龙，中国白色家电市场格局将彻底改变。海信也因此具备了与海尔直接竞争的资本。

    目前，中国的家电业正处在新一轮的复苏时期。从05年上半年家电企业的业绩来看，家电业的利润增长要高于一般的行业，其中海信的净利润达3387万元，同比大幅增长108.98％。不过，海信并购科龙后，面临的市场形势并不是那么让人乐观。首先，海信面临的当务之急，就是要努力做好与科龙的整合工作。然而，虽然科龙在家电市场上仍具有一定的品牌价值，但是其财务状况却十分糟糕。根据科龙发布的公告，由于今年五六月份公司销售业绩与去年同期相比存在超过50％以上的大幅下滑，使得该公司2005年上半年将出现大幅度的亏损，业绩比去年同期也有大幅度的降低。另外，科龙电器还有一大堆官司缠身。据公开的消息，截至2005年8月31日，科龙电器及其控股子公司遇到的涉讼或仲裁案件共计108件，涉及金额高达5.94亿元。

    不仅如此，海信还将面对海外竞争者咄咄逼人的进攻态势。目前，日、韩家电企业如东芝、松下、日立、三星、LG等明显加大了在华的投资转移力度，纷纷将其工厂从世界其他地区转向中国，或直接委托国内品牌企业代其加工。这也标志着中国家电业的发展和竞争格局将发生一系列重大变化。更为严重的是，中国家电发展了二十多年，但拥有核心技术的企业却几乎没有。

    如果包括海信在内的中国家电业在未来的竞争中不能在自主核心技术上取得突破性的进展，那么国外品牌卷土重来的时代又将来临。

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