索尼彩电业务预计连续7年亏损，技术转型迟钝

  
 
　　索尼的品牌影响力已逐渐式微，将会受到三星等企业的挤压。

　　连年亏损让索尼液晶部门倍感压抑。为扩大销量、扭亏为盈，这个曾经的电子贵族已经放低身段低价抢市，然而此举并没有带来市场的繁荣。不能提供新的品牌核心诉求、无法解决面板成本问题，让索尼液晶电视之路越走越窄。

　　预计连续7年亏损

　　近日，索尼公布了截至2010年底的2010财年第三季度的财务报告。索尼该季度净利润723.3亿日元，同比减少8.6%，旗下关键的彩电部门亏损了大约130亿日元(1.59亿美元)。业内人士预计，第四财季该部门扭亏的可能性也微乎其微。届时，索尼彩电将会连续第七年亏损。

　　对于连年亏损，索尼方面也表示无奈。该公司财务总监加藤表示：“我们每年都在试图扭转电视机业务的经营状况。我们只能说公司将继续这种努力。”

　　为了快速挽救亏损局面，加藤还表示，公司计划调高2011财年平板电视的销售量，但并未透露具体数字。此前，索尼将该财年的液晶电视销售量预期定为2300万台。

　　随着液晶电视市场逐渐饱和，市场增长速率日渐放缓，对于任何一家彩电企业来说，大幅提高销量都是很大的挑战。家电分析师刘步尘认为，蚕食对手的市场份额是扩大销量的主要途径。索尼的品牌影响力已逐渐式微，将会受到三星等企业的挤压，毕竟近几年索尼在液晶电视市场表现不佳。

　　曾经的彩电业巨擘

　　20世纪50年代，索尼历时7年发明了让其引以为傲的“单枪三束彩色显像管”，也就是业界熟知的特丽珑显像管。特丽珑显像管的问世让索尼一跃成为彩电行业的巨擘。

　　帕勒咨询机构资深董事罗清启指出，索尼当时拥有自己的显像管技术，傲气十足，就像现在的企业拥有面板上游一样，不仅节约了成本，也有类似于“全产业链”的核心卖点。

　　随后，索尼还着力树立“索尼代表高品质”的品牌内涵，“拥有索尼电视就拥有高端的生活”的说法也一度很流行。
 
　　技术转型迟钝

　　显像管技术优势让索尼电视迅速崛起，然而在液晶来临之时，索尼却因留恋过去的成功而踟蹰不前。液晶电视出现后，三星、LG、夏普等企业开始迅速跟进，不仅开始生产整机还建设上游的面板生产线。

　　产业经济观察家梁振鹏分析，索尼在CRT时代，凭借其独有的特丽珑显像管技术，多年来一直是CRT彩电领域的全球霸主。不过，也正是由于在CRT电视时代过于辉煌，所以在2000年左右液晶电视市场刚刚起步时，索尼的“平板转型”步伐显得相当迟钝，缺乏在液晶面板和液晶电视领域的专利技术积累。

　　此外，强调高端形象的索尼还在中国市场放弃了家电下乡的机会。去年1月，国家对家电下乡产品大幅提高最高限价后的首轮招标会开标。因为将彩电最高限价从3500元提高到7000元，三星、松下、飞利浦、东芝等企业纷纷拿出多款产品参与竞标，夏普、LG更是连续两年参与竞标，而惟有索尼缺席。

　　一位不愿具名的行业人士表示，中国是彩电企业最大的市场，而农村市场更具消费潜力。索尼拱手让出中国的农村市场势必会影响其业绩。

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