泉州鞋类等品牌军团挤进世博会

上海世博会将于5月1日开幕。从最初的贸易集市演变而来的世博会，如今已成为一个多元文化交流的平台和人类心灵沟通的桥梁，被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会。

　　对泉州品牌而言，上海世博会是继北京奥运会后新的品牌升级契机，世博营销在泉州民企领域也几乎呈现“全民皆兵”的态势。

　　著名品牌战略专家李光斗曾撰文指出，企业要想如当年的茅台一样通过世博会脱颖而出，是完全有机会的，但前提是对世博会的核心价值有着清晰的认识。于是，泉州制造业强大的品牌阵容，逮着了上海世博会这个机会大做文章，特步、盖奇、安溪铁观音集团等实力企业展开了世博营销大行动，打出手里的王牌，希望能借助世博经济快车达到品牌提升等多种目的。

　　鞋：一次高端的品牌大赶集

　　在经历了2008年北京奥运会期间轰轰烈烈的“入奥运动”之后，两年后的世博会让泉州鞋业的实力品牌们再一次赶集般地会聚在同一个大舞台上。

　　各类鞋企都参与进来

　　与奥运会期间“入奥”的投入大部分集中在运动品牌有所不同，此次参与世博营销的鞋业军团，从运动鞋、拖鞋、休闲皮鞋到童鞋等各个方面出击。

　　上个月，作为世博会期间园区内和园区外志愿者的合作伙伴，特步和361°成为业界关注焦点。3月2日，上海世博会事务协调局和特步体育用品有限公司签署了合作协议，特步作为“上海世博会指定运动服装”，将为上海世博会园区内的8万名志愿者提供总价值3600万元的专用服装。几天后，同城的另一品牌361°也宣布成为“上海世博会志愿者首席合作伙伴”，将为上海世博会城市志愿服务站点的志愿者提供13万套装备。至此，在世博会期间的志愿者装备上将出现两个泉州品牌交相辉映的场面。

　　两个运动品牌在志愿者服装方面“发力”，同城的拖鞋企业宝峰鞋业有限公司却在拖鞋领域一枝独秀。据悉，该公司的产品将作为“上海世博会特许零售商”和“上海世博会特许生产商”，出现在上海国际会展中心的产品展示展位上。

　　除了宝峰拖鞋外，另有时尚运动、休闲皮鞋及童鞋企业也将在鞋博会期间借力展会来展示其产品和品牌形象。它们分别是代表时尚运动类的七匹狼体育用品有限公司与特步公司代理的迪斯尼运动品牌，代表休闲皮鞋类的尊贵鞋业有限公司与棒球手鞋业有限公司，以及代表童鞋类的帮登体育用品有限公司，这五个公司的品牌将随着由商务部特别支持、中国百货商业协会在上海世博会期间主办的“第98届中国鞋业皮具商品博览会暨名品进名店对接展会”的举行而搭上世博经济快车。

　　童鞋方面，记者日前从福建欧美龙集团举行的图图童鞋新品订货会上了解到，目前该品牌已成功进驻上海世博会中国民营企业联合馆。据悉，参与上海世博会中国民营企业联合馆的企业都是行业旗舰。在首批确定的参展企业中，阿里巴巴、民生银行、大连万达、苏宁电器、美特斯邦威、红星美凯龙、易居中国、华谊兄弟、复星集团皆是所在行业的领军企业。

　　主要为了展示形象

　　各品牌企业积极参加世博会，在他们眼里世博会有着怎样的商机？特步体育用品有限公司总裁丁水波有着这样的解释：“近来的历届世博会志愿者服装都是由运动品牌提供的，这似乎已经成了世博会的一个惯例。而2010年世博会，是咱们家门口的世博会，特步作为本土运动品牌，更是没有理由不挺身而出。”

　　他表示，世博会是全球最高级别的博览会，其举办时间之长、展出规模之大、参展国家之多注定其必然成为2010年全世界人民目光的焦点，而在这长达半年的展期、数以千计的展馆中，其覆盖面最广，并能给参观者留下良好印象的，自然首推这8万名无私奉献的志愿者。“因此，世博会期间，特步的形象将会随着这8万名最可爱的志愿者们，散布到世博会各个角落，呈现在每一位游览者的面前，也可以说我们用自己独特的眼光，捕捉了本届世博会最好的广告资源。”他说。

　　欧美龙集团董事长陈忠实指出：“这其实是中国民企彰显自身实力的一种策略。”他称，一直以来低成本制造都是中国商品的一个标签，这个标签在民营企业身上表现得尤为明显。如果民企的商品不尽快走向高端，接下来在市场上的竞争力就会减弱。提高自己的产业门槛，是当务之急。通过品牌、网络等来提高自己的产业层级，增强产业竞争力，并在国际上展示这个实力，展示品牌和技术，这是中国民营企业的一个共同愿景。

　　七匹狼体育用品有限公司许文杰认为，世博会期间是世界眼光投向中国的时候。只有这个时候，世博会才真正让全世界成为地球村。这期间，世界各国都把自己最先进、最有创新力和最有特色的文化带来，因此世博会也成世界先进文化发展方向的代表。借助此时世博会聚焦世界的目光的良好时机，品牌的营销活动将更容易让人们留下深刻印象。他认为，品牌广告媒介包括了以传统媒体为代表的显性媒介及以活动、展会为代表的隐性媒介，而世博会其实很好地兼具了这两个功能。

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