电子书商喊出豪言：“十年内取代纸质书”

　　今天，又是世界读书日。与往年不同的是，当人们在关注如何进一步推进全民阅读的时候，一个“无纸化阅读”的新时代已经悄然逼近。 
 
　　4月3日，苹果ipad高调问世。延续之前亚马逊Kindle掀起的潮涌，电子阅读的全盛时代已然到来，出版产业正面临着巨大变革。

　　谷歌、索尼等国际巨头早已涉足电子阅读，中国的电子书厂商也在探索中喊出了“十年内取代纸质书”的豪言，硬件制造商、内容提供商，甚至是移动运营商，都争先恐后地挤进这个行业。同时，电子书的诞生和扩展也将给传统行业带来巨大的重构，尤其是传统的出版社、实体书店和配送系统。

　　不仅仅是全民阅读率下降的担忧了，当电子书来势汹汹，人类延续千年的传统阅读方式该怎么办？日前，本报记者带着这个问题采访了出版社、书商、作家、装帧设计师、读者等多方代表。

　　第一张多米诺骨牌

　　这10年对于阅读来说，一个最大的事件就是互联网的突然勃兴和膨胀。网络就像一个能自我生长自我繁殖到处蔓延的生命体，短短10年间已然长成了一个庞然大物，它迅速地连接世界上的每一个角落，制造出海量的有用和无用的信息，同时提供无比迅捷的自由度。面对这样一个空前强大的文化巨无霸，传统阅读似乎一夜之间变得黯淡无光，并被迅速淹没和窒息。

　　传统阅读首先面临的一个挑战就是阅读人群的急剧流失。先是电视的普及，后是互联网勃兴，再是电子游戏的火爆，每一次科技新浪潮都导致一个巨型产业的兴起，每一次巨型产业兴起带来的读者流失都会引起传统出版业的惊恐，微软就曾夸下海口要在20年内结束纸媒时代。

　　从榕树下到盛大文学，中国网络文学从草莽江湖走到了拥有成熟在线阅读收费模式的阶段。2009年岁末，盛大文学高调收购榕树下，至此盛大已经拥有起点中文网、红袖添香网、晋江原创文学网和“榕树下”4家文学网站，拥有30万部以上的原创小说版权，并签有中国最有商业价值的近万名作家的全部版权，拿下了网络原创文学80％以上的市场份额。而传统作家也纷纷触网，声称网络时代作家都得学会“两栖”化生存。目前起点中文网签约的郭敬明、严歌苓、海岩等畅销书作家，基本按照每本纸质书定价的1／3至1／2收费。

　　廉价且海量的网络阅读不断蚕食着传统读者的比例。中国出版科学研究所主持的最近一次“全国国民阅读调查”结果显示，网络阅读率继续大幅攀升，已经达到44．9％。近两成有读书习惯的国民阅读电子书，手机报和电子杂志的读者规模均超过200万人。

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