石狮运动鞋服生产企业须吹响“抢滩号”

　　从2000年到2010年，中国体育用品市场经历了从耐克、阿迪达斯两家独大到如今“三大军团”混战的过程。以销售额和品牌影响力作为考核指标，石狮体育用品生产企业甚至“无资格”加入“三大军团”。在“成熟市场没有太多竞争品牌”的理论下，石狮体育用品生产企业必须“抢滩”。

　　“三大军团”混战序幕拉开

　　八七路、九二路东段、步行街，“折”这个字在包括耐克、阿迪达斯、361°以及安踏等专卖店门前一年四季都可以见到，“以前耐克、阿迪达斯新品基本上不打折，现在他们也放下身段和国产品牌玩起促销战。”在九二路开店、代理某体育品牌的陈先生表示，如果说10年前是耐克、阿迪达斯雄霸天下，现在则是“三大军团”混战的时代。理由就是，石狮人以前只挑耐克、阿迪达斯、彪马等国外品牌穿，现在李宁、安踏以及匹克在市民身上出现的频率也不低。

　　所谓“三大军团”，指的是国内体育用品市场的“三大极”，第一极为耐克、阿迪达斯、李宁以及后来居上的安踏，第二极包括北京动向、361°、特步以及匹克等港股上市公司，第三极囊括鸿星尔克等并未占据主要体育类黄金资源的公司。根据“三大军团”2009年的财报计算，第一军团销售额每家在55—100亿元之间，第二军团销售额每家在30—40亿元上下，第三军团销售额每家则在10—20亿元左右。

　　“由于大家同是上市公司，自然有了‘挑衅’国际品牌的底气和资本。”业内人士方先生表示，以前国内外品牌是大路朝天、各走一边，耐克、阿迪达斯主攻一线城市，安踏、李宁则在一、二线城市间迂回作战，至于匹克、361°等晋江品牌更多的是把战线放在三线城市，“可如今情况变了，大家开始展开全市场竞争。”耐克、阿迪达斯来到三线城市，匹克、361°去北京、上海开旗舰店，“三大军团”全方位混战已拉开序幕。

　　体育用品行业“大整合”在即

　　“体育用品很快就会进行整合、兼并，估计到2012年也就5至8家大品牌。”昨天上午，记者通过微博采访了国内体育产业知名专家、中体明星文化传播有限公司总经理王奇，他认为，阿迪达斯甚至有可能在新一轮的洗牌中被“安踏们”挤出去。

1 2  下一页