2010化妆品消费市场发展趋势

　　一、2009年化妆品市场销售特点

　　(一)化妆品零售额整体增速放缓

　　受金融危机影响，化妆品市场发展趋缓。根据国家统计局数据，限额以上批发和零售业化妆品零售额增速由2008年的22.1％下降到2009年的16.9％，下滑5.2个百分点。

　　另外根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计数据，全国重点大型零售企业化妆品零售额同比增长15.87％。从各月累计增速来看，和去年同期相比降幅不断收窄，尽管年底仍累计下降3.21个百分点，但降幅相比年初收窄了9.99个百分点，市场回暖趋势明朗。

　　(二)化妆品零售价格指数继续小幅上升

　　我国居民的化妆品消费档次在逐步提升，化妆品价格持续小幅上升。根据国家统计局数据，2007年开始出现上涨，首次超过100达到100.2，2008年持续增长到100.7。2009年，尽管金融危机对市场产生一定影响，但化妆品零售价格指数延续上一年的发展惯性，继续上涨了0.1个百分点，达到100.8。

　　(三)多数品类市场集中度有所下滑

　　金融危机一方面影响消费者购买力，导致部分消费下移;另一方面给市场创造了机遇，带动民族品牌快速发展;再加上各品牌新品迭出，很多功能化、差异化的产品挤占市场，使品牌竞争日趋激烈。综合影响下，优势品牌的竞争力相对减弱，品牌市场集中度有所下滑。2009年，除护肤品、彩妆品类前十位品牌的市场综合占有率合计同比略有上升外，洗发护发品、美发品、香水分别比上年下滑3.55、4、6.04个百分点。

　　(四)民族品牌在机遇中快速崛起

　　当前，民族化妆品有几大优势：第一，价格优势。消费者理性在回归，过度消费奢侈品牌的现象受到抑制，给民族品牌的发展带来机遇。第二，成本优势。民族化妆品运作成本低，同时原料价格下降，这为民族品牌增加了竞争筹码。第三，市场优势。民族化妆品以国内市场为主，受国际市场影响很小，渠道多样化。在多种因素影响下，民族品牌近年来异军突起，势头较强，如霸王、自然堂、佰草集等市场排名均有提升。

　　二、2010年市场发展趋势预测

　　(一)销售额增速有望回升到往年水平

　　2006、2007年全国重点大型零售企业化妆品类零售额增速分别为20.1％和25.15％;在金融危机影响下，2008年化妆品类零售额增速仅为19.08％，同比下滑6.07个百分点;随着2009年下半年市场的企稳向好，化妆品零售额增速开始平缓回升，尽管全年增速仍维持在15.87％的较低水平，但降幅比上年收窄了2.86个百分点。在持续回暖的大环境下，预计2010年化妆品零售额将继续平缓增长，增速有望回升到20％左右，恢复到金融危机前的水平。

　　(二)药妆渠道加快发展或成趋势

　　随着消费者对药妆概念的了解不断深入，对药妆产品的需求不断增加，未来药妆渠道加快发展或成趋势。很多药店渠道加大药妆产品销售比例、逐渐摒弃医药业务，转型成为药妆渠道;另外，更多新品牌计划在未来进入药妆领域，使药妆类产品更加丰富，这些都在一定程度上推动药妆渠道加快发展。

　　(三)集团企业竞争优势将进一步提高

　　金融危机留给市场的机遇与挑战将进一步促进化妆品行业洗牌。大型集团企业通过收购其他小企业旗下品牌，一方面补充和扩展自身产品线，使产品结构更加多元化，增加企业的防风险能力;另一方面，打通、扩展市场渠道，有助于集团企业更好的进行市场渗透。可以看出，未来大型集团企业将更多的通过收购兼并扩大集团品牌数量规模，提高竞争优势。

　　(四)男性化妆品市场未来将进入细分时代

　　男士化妆品市场已经进入高速发展时期，未来市场细分将进一步加大。随着男士护肤需求的深入挖掘，在传统的须后水和香水等产品基础上，不断细分拓展，未来将针对不同年龄层次、不同身体部位、不同功能、不同成分、不同场合的各种需求，逐步形成全方位皮肤护理产品;此外，更多男士专用品牌将逐步脱离女性化妆品专柜的附属地位，形成独立的柜台甚至专卖店。

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