鞋品牌也需创造百年品牌信仰

　　管理大师彼得•圣吉对品牌寿命这一问题进行了深入的研究，他经过跟踪统计发现，全球500强品牌企业的平均寿命竟然不到40年。究竟是什么原因造成全球范围内的品牌缺乏生命力呢？窃以为，短命的品牌都有一个共同的特性，那就是缺乏信仰。

    有品牌信仰，品牌才有持续的核心竞争力。爱多、三株和脑黄金都是兴极一时的品牌，但后来都黯淡无光了。因为这三个品牌都是产品化品牌而非信仰化品牌，也就是说这些品牌生命只与产品休戚相关，而与企业的使命并无必然的关联，所以缺乏持续的核心竞争力。

    同仁堂是３００多年的品牌，经历了清王朝由强盛到衰弱，几经外敌入侵、军阀混战战火的洗礼，其所有制形式、企业性质、管理方式也都发生了根本性的变化。但同仁堂长兴不衰，其金字招牌能竖立３００年不倒，原因就是同仁堂有自己的信仰——同修仁德，济世养生。为了这种信仰，300年来同仁堂坚守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的堂训，一丝不苟地同修仁德。在２００３年非典期间，同仁堂秉承品牌信仰，一共卖出了抗非典中药３００万服，满足了１００万余人次的用药需求，企业报亏６００万元，但赢得了消费者的尊敬。当年同仁堂就实现利润1.32亿元。

    市场经济中，人人都想塑造品牌，那么什么是塑造品牌的核心呢？实践证明，信仰就是塑造品牌的核心。没有信仰就没有品牌。到目前为止，我们看全球化程度最高、生命力最强的是三大宗教品牌，因为它们都是传播信仰的。

    有信仰的品牌往往会成为消费者内心的信仰。品牌本身其实就是一种情感诉求的结果，而品牌的建设过程其实也就是一种情感建立的过程，这种情感包含了信任、欲望、喜爱甚至崇拜、依赖。正如LV和Gucci是许多女性的信仰；劳力士和劳斯莱斯是多数男性的信仰；NIKE和ADIDAS是多数青少年的信仰。

    青啤也是中国的百年品牌，它历经百年沧桑，依然熠熠闪耀在我们的视野中，就有因为它有自己的信仰——激情。“激情成就梦想”为青啤的品牌主张。青岛啤酒一直拥有“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”的激情，恰恰是这种激情，在新世纪，青啤制定了“2005年酝酿激情、2006年点燃激情、2007年传递激情、2008年释放激情、2009年演绎激情”的大奥运营销计划全球奥运激情征集等一系列奥运营销活动。青岛啤酒渐渐也成为了消费者激情释放的一种品牌信仰，收获了消费者的青睐，品牌价值从2005年的199.91亿元，上升到2009年的366.25亿元，成为青岛市的一张“城市名片”。

    信仰，信心瞻仰之意。梵语sraddha译作信心、信解、信仰。信仰也是信念最集中、最高的表现形式。信仰支柱体现着品牌价值的可靠落实，其最根本的意义就是能够赋予品牌以永恒的意义。所以说，在鞋市产品大量过剩、鞋品牌的个性和魅力愈加显现的今天，信仰也是鞋业百年品牌的生命之源。

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