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疯狂的“喜羊羊与灰太狼”


[ 周忠 中国营销传播网    更新时间:2009/6/13  ]    ★★★


    本土动漫神话的诞生

    本土动漫界,终于有了自己的神话。

    《喜羊羊与灰太狼》,这部本土动漫的巅峰大作,借产业整合传播之势,一路高歌猛进。

    在一波又一波《喜羊羊》热潮的推动下,在企业与媒体的持续关注下,近日,《喜羊羊》与地板、墙纸行业合作,颇具新闻性,而在此之前,“喜羊羊”也相继“嫁接”音乐剧、服装、食品、信用卡、玩偶等行业,颇有“星星之火,可以燎原”之势。

    不论是《喜羊羊》制造的动漫神话,还是依赖其品牌价值所撬动的产业链聚集效应,及其为制作团队带来的市场收益,都体现出其不可低估的市场“侵略性”。

    值得思考的是,国内动漫产业一直面临着原创能力不足、产品营销能力薄弱和产业链尚未系统突破三大挑战,作为“危机时代”国内动漫产业的经典案例,这出“喜洋洋”神话,更值得探讨。

    受此兴味,笔者将从品牌传播得与失的视角,作一分析,以飨读者。

    喜羊羊V.S米老鼠、天线宝宝

    近几年,《喜羊羊》500多集动画片,在全国近50家电视台热播,最高收视率达17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片,其品牌知名度也在媒体的持续宣传中,走向了巅峰,不仅成为儿童的最爱,也成为都市白领的追捧对象。

    凭借依附于“羊与狼”身上的神奇民族心理和童真情结,看似死板的“喜羊羊+灰太狼”模式,成为了所向披靡的精神娱乐良药。

    这不由得令人想起另一则、也是国人钟爱多年的世界动漫超级明星——米老鼠与天线宝宝,虽早已不见当年的火爆,却已被尊为经典。

    众所周知,美国人靠“一杯水、一个面包、一只小老鼠”,即“可口可乐、麦当劳、米老鼠”,赚了全世界的钱,沃尔特迪斯尼因为天真,创造了一只米老鼠,打造了为全世界源源不断输送欢乐、输送童趣的“迪斯尼王国”,而不仅仅是“米老鼠王国”,凭借一只小小的米老鼠,迪斯尼享誉全世界。

    而被国人熟知的《天线宝宝》,是英国BBC于1997年推出的针对儿童的电视节目,已经在113个国家和地区播放,2002年中央电视台引进此片,被誉为“迄今为止对儿童最有影响力的节目”,其依托的是BBC现有的强大实力和知名度作为坚实后盾。

    虽然,米老鼠开始被人们“喜新厌旧”,天线宝宝的火爆渐渐冷却,但对于其背后的迪斯尼和BBC而言,两者只不过是其辉煌史上的经典一笔,企业母品牌的持续影响力,才是两大制作团队“枕边思考”的重点,事实上,借助米老鼠和天线宝宝的成功,BBC和迪斯尼的品牌影响力在世界范围内得到进一步提升。

    细一思量,便不难发现,世人对迪斯尼、BBC的膜拜,均来自于对其旗下产品的认可。

    笔者深忧的是,出道已几年的“喜羊羊”是谁家的“孩子”有多少人知,其母品牌的价值及对媒体、大众的影响力又在哪里?

    在《喜羊羊》如此成功的今天,其母品牌影响力的缺失,无疑是广州原创动力在品牌传播上的一大败笔。

 

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