家电下乡：佛山家电“新奶酪”？

　　日前,新一轮家电下乡第二批产品招标结果公布。作为国内最大的家电生产基地,顺德又有16家企业中标空调和热水器产品,再次成为“家电下乡”的赢家。无疑,在金融风暴席卷全球的今天,“家电下乡”所带来的农村市场开拓,已经成为佛山家电企业摆脱危机、走出低谷的一个有力引擎。

　　值得注意的是,在昨日（2009年3月10日）公布的第三批“家电下乡流通企业”名单中,佛山再次有6家企业入围。这6家均是家电制造企业,其成熟的销售渠道建设,或许将成为佛山众多中小家电企业拓展内需市场的契机。

　　有分析显示,“家电下乡”将带来家电设备及服务市场每年超400亿元的需求,这为佛山家电企业带来了极大商机。记者张由琼摄

　　家电巨头的盛宴

　　外源性特征突出的佛山家电业,随着国际金融海啸来袭,出口遭受了巨大冲击。在顺德,统计显示,2008年第三季度的出口与2007年同期相比出现负增长。受出口滑落影响,顺德家电业去年第四季度的增幅也开始回落,跌幅达5个百分点。

　　在出口低迷的情况下,佛山家电企业不约而同地将目光转向了“内需”。此时,国家全面启动“家电下乡”活动,正好给一直以来不温不火的中国农村家电市场迅速加温,据商务部和财政部预测,今年财政补贴家电下乡资金将达到104亿元,累计拉动消费9200亿元,放大农村近7倍的购买力。

　　“‘家电下乡’本质就是利用国家的资源搞促销,降低供应的曲线,将会对国内家电行业产生积极的影响。”东菱集团国内营销中心总经理彭光顺说。而产品销售的结果也印证了这样的说法。以中标“家电下乡”的海信冰箱、容声冰箱为例,其在试点省份“家电下乡”区域实现了同比30%以上的增幅,在一些重要省份如山东、四川等的增幅甚至达到40%以上。

　　作为佛山空调的两大巨头,美的、志高对市场份额的期待均表现出较高姿态。美的空调副总裁吴文新透露,美的空调的目标是抢占下乡空调市场50%市场份额。而志高公关部负责人陈玉意也表示,志高空调有望在以前的基础上增加30%的销量。

　　同样感受到新农村建设与家电下乡带来的机会的还有威王冰箱。威王电器冰箱事业部副总经理刘军玺告诉记者,该公司采用科龙与松下的技术,专门为农村市场设计了超宽电源及超级节能产品,一流的设计只卖3线的价格,订单情况出奇的好。据预测,家电下乡将为威王带来至少50%的增长,今年产量与销售额都很可能翻番。

　　未中标中小企业遭洗牌?

　　有分析显示,在家电下乡推行的4年间内,家电设备及服务市场需求预计每年将超400亿元。随着国家扩大内需系列投资项目的落地和家电下乡政策的深入实施,一些中标品牌在市场中的优势地位将进一步增强,未能中标“家电下乡”工程的合资品牌和大量小品牌的市场份额很可能将逐渐萎缩,整个家电市场将迎来重新洗牌。

　　到目前为止,家电下乡依然局限于电视、冰箱、空调等大件物品,“品种有限,不可能囊括所有品种,特别是各种小家电。”顺德家电商会秘书长赖晓明说。

　　记者从8日召开的格兰仕生活电器2009年中国市场年会上获悉,格兰仕小家电依然保持高增长,在七成以上小家电零售门店销量冲冠。其中格兰仕电磁炉增幅达67.42%,格兰仕电饭煲增幅达72.66%。

　　然而,格兰仕只是一个例外。实际上,全球性金融危机的影响深入,此前被看好的小家电行业自2008年底出现整体下滑之后,市场仍然处于萎缩状态,其中电磁炉行业整体市场零售量同比下降了12.09%,电饭煲整体比2008年底略有回暖,不过同比去年仅增长1.58%。

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