消费券或是一种体面的行业自救方式

    一项成都、杭州等地率先发起的政府公共行为，现在已蔓延到企业层面。当经济学家们还在热议政府“消费券”是否可行时，敏感的商家们早已嗅到消费券中的“营销点”，抢先一步推出各种家电券、旅游券、购房消费券。

    家电连锁卖场苏宁在全国一些重点城市大派“消费券”，惹得竞争对手国美立马推出“城镇居民购家电专项补贴券”来应对。    

    又闻重庆苏宁人士放言：不仅家电卖场要发消费券，还将与多家联盟商谈定，包括联通、招商银行、豪客来、好乐迪KTV、鹅掌门等本周都将加入消费券联盟，联合展开消费券的发放和推广，实行联合促销。

    从政府财政行为到企业行为；从柴米油盐式的小宗消费品到动辄数十万的房产消费；从百元面额到数千上万元面额；从单一商家行为到企业间的竞争甚至合纵连横，消费券正在争议中发酵。

    聪明的消费者也对消费券发出质疑：这跟超市发放的促销券有什么区别？也有商家出来解释，“旅游消费券”同常规优惠券有质的区别：常规优惠券表现为市民已经有了消费欲望，产生了消费行为，然后再凭借优惠券享受优惠。而“旅游消费券”是不需要消费就可以获得的。

    当然，老百姓才不管形形色色的消费券是否真的能“刺激消费”。对于商家的“消费券戏法”，消费者也是“能笑纳则笑纳”，“买不起还是买不起”。从这个角度来讲，还是希望能有更多“消费券”出来造福百姓。

    其实，消费券的本质都是让利。政府消费券是将税收“还之于民”，企业消费券是将企业利润让渡给消费者。商业消费券是市场不景气下博弈妥协的结果，只不过取了个比“跳楼价”好听点的名字而已。这背后体现的依然是朴素的经济学原理———价格降低，需求上升。

    苏宁、国美给出的数据显示，消费券施行期间卖场销售数据确实有增长。看来，个体企业行为带来的“鲶鱼效应”若能形成行风，倒确能在短期内“提振消费”，也算是一种“体面”的行业自救吧。

http://www.35176.com/article/cb_list.aspx

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