著名品牌专家李光斗老师讲话

　　2009年1月8日，首届建设创新型国家年会在北京隆重召开，新浪财经全程直播本次论坛。图为著名品牌专家李光斗老师。

　　李光斗：各位朋友，非常高兴能参加创新型国家这样一个论坛。

　　我想在座的有很多的企业家朋友，企业家朋友最关心的是明年的经济形势，我今天演讲的题目是《萧条年代的品牌之道》，但是对于明年的经济形势来说，经济学家有着不同的判断。上周我和郎咸平受南方航空(3.73,0.07,1.91%,吧)的邀请，为他们的高层做了一个演讲，郎咸平说今天一定比明天更美好，他说经济的低谷还远远没有到来，既然是百年不遇的萧条，可能使中国的经济在底部要运行10年以上。

　　所以，我跟他说“郎教授，你不能吓唬中国的企业家”，中国的企业家对于一个命题，无论是真命题还是伪命题都是有切身的感受。

　　其实中国的企业家都在关心一个话题，是“冬天在什么时候到来的”？上半年的时候我们还在叫经济过热，最怕的是通货膨胀。到了下半年，马上就经济过冷，冬天是什么时候来的？其实，我的说法是，冬天早就来了。

　　因为最寒冷的冬天在哪里呢？在大家的心里，我特意保存了一张互联网2年前的照片，那个时候伊拉克战争还打得如火如荼，萨达姆还没有被绞死，我们的促销广告是“本拉登被捕，萨达姆发疯，本店破产，卖完回家”。他们是卖休闲裤的，50元一条。我是营销业的，所以对于服装业的价格非常敏感，阿曼尼打3折，因为消费者减少了。

　　有一个航空公司老板跟我讲，三大航空公司一亏损都是几十亿美元，现在我们也要过冬。大的过冬招数是节俭。首先，他是从空姐的服装开始节俭的，以前空姐的服装都是亭亭玉立，如何达到呢？一年一套是1万元，现在已经降到了199元，包括鞋子。后来我跟他说，你这个服装比农民工的一身服装还便宜，最后的结果怎么样？这样节约的结果，这家航空公司很快关门了。

　　现在，我们看在同样一个地方，又一个照片，这是刚才那个地方，“金融风暴，全场29元”，从59元降到了29元，我讲这个感情的图片告诉大家，冬天在哪里？其实冬天在企业家的心里，你越感到寒冷，你最后的结果是什么？毛主席有一首诗“梅花喜欢满天雪，冻死苍蝇未足奇”。金融风暴我看了一下，我觉得美国人并没有改变他们的生活方式。我问了很多当医生的病人，得癌症的病人1/3是被吓死的，1/3是乱吃药吃死的，剩下的1/3可以活20年左右。吓死的当中还有1/3是是误诊。

　　很多的经济学家说如果中国的经济明年低于8%，中国要出大的问题。但是，我再看30年来，我们的经济欣欣向荣，但是我们整个经济的走势就是波浪式的，经济的周期性谁也抵抗不了。我们1989年经济的增长是3.8%，1990年我们的经济增长是4.1%。那么，我们经济最高的增长在1984年的时候达到了15.2%。小平南巡之后的1992年是14.2%，所以中国的经济有一个特点，不怕过热，再热的经济都没有出大的问题。还有一个是中国经济的自我修复问题非常强，亚洲金融危机的时候很多的国家都要破产，但是中国的经济是7.6%、7.8%，也没有问题。所以，我觉得中国的经济是“V”字型的增长，就是触底之后会很快地反弹。

　　我们今天探讨一个问题，企业如何度过寒冬？巴非特有一句名言“应该在别人贪婪的时候孔，在别人恐惧的时候贪婪”。李嘉诚是如何成为首富的？在60年代中香港出现了混乱，混乱的原因是中国爆发了文化大革命。那个时候，香港所有的人都要移民，把房子卖掉。

　　李嘉诚本来也要移民，但是遇到了我党的一个高级干部，李嘉诚见到他的时候，这个高级干部是一只脚穿着袜子，李嘉诚问他一个问题，说解放军什么时候打过芦沟桥？这个干部说解放军集结是为了拦截难民逃到香港，毛主席说了保留香港资本主义的地方，对于我们只有好处没有坏处。别人逃亡的时候，李嘉诚开始重金买入地皮，5年之后香港开始恢复了增长。这些人只能用当前李嘉诚买他们房子的钱租李嘉诚的房子。所以，你应该在别人贪婪的时候恐惧，在别人恐惧的时候贪婪是有用的。

　　所以，我们讲创新型的国家，那么如何创新？我们中国的领导人一直说转型，说中国改革开放的30年我们是靠低成本的优势扩张，当我们中国出口到全世界的战略出问题的时候，我觉得应该提升你的品牌，就是提升你的附加值。什么叫做品牌？就是可以品牌化的经济和资源。想到美国想到了可口可乐、微软、星巴克、麦当劳，这就是他的软实力。想到法国想到了家乐福、法国的香水，想到日本想到的松下电器。想到中国不能只想到万里长城和故宫，应该想到可以品牌化的符号资源。我想，这是我们的企业家有可能在未来的30年，在一个强大中国转型的时期，我们讲国家的创新主要是在经济转型的创新。那么，在这个方面，在经济制度的创新上面，我们有可能达到一个前所未有的高度。中国有世界上最广大的内需市场，所以我讲品牌是全球化留给中国的最后一个机会。

1 2 3 4  下一页