对话永嘉：瓯北一颗瓯江捧出的品牌明珠

    如果你讲究时尚，你一定知道“红蜻蜓”；如果你崇尚精致服饰，你一定知道“报喜鸟”；如果你关注足上风云，你一定知道“奥康”，而如果你在工业界打拼，你一定知道“中国泵阀之乡”……

    瓯北，一颗瓯江捧出的品牌明珠

    ●叶圣义对话永嘉

    如果不到当地，你很难想象，曾经落后、贫困，当了多年贫困县的永嘉，如今已是个经济大县。而推动永嘉发生翻天覆地变化的其中一只推手，就是品牌建设。到目前为止，永嘉全县已有中国驰名商标16个，完全跻身于我省品牌大县之列。曾经的贫困县，曾经被称为“永假”，永嘉是如何知贫而后奋，知耻而后勇，通过品牌建设，推动经济快速发展，最终洗刷耻辱，摘去贫困帽子，把永嘉打造成真正的金字品牌的？近日，笔者与永嘉县县长面对面，对话永嘉的品牌建设。

    问：永嘉这些年发生了翻天覆地的变化，其中一个原因是大力推动了品牌建设。请问你对此有何体会？

    答：品牌建设，无论是从宏观看，还是落实到我们永嘉，都有着重大的意义。当今时代，品牌已经成为全球经济瞩目的焦点。而中国经济经过20多年的发展，已经从产品经营阶段逐渐走上了品牌经营时代。就像领导所说的，名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。因此，大力实施品牌战略，大力加强品牌建设，通过提高企业和区域的品牌竞争力，实现可持续发展，从而在激烈的经济竞争中占有一席之地，一直是我们永嘉县党委、政府在重点思考的问题。而永嘉这些年的快速发展，也从事实上证明了品牌发展意义有多么重大。

    问：永嘉品牌建设成就确实很大吗？

    答：不敢说很大吧。但起码，获得国家级牌子的数量，在全省和温州市各县市区中，可以排在较前列了。1999年，我县仅有注册商标1872个，其中省著名商标2个，知名商标6个。没有一个中国驰名商标和中国名牌。而现在，我们永嘉县共有注册商标7000余个，其中中国驰名商标16个，省著名商标29个，温州市知名商标50个，省专业商标品牌基地一个。并先后取得了“中国乌牛早茶之乡”、“中国泵阀之乡”、“中国拉链之乡”、“中国纽扣之都”和“中国教玩具之都”五张国家级“名片”，已然形成了品牌强县的态势。

    问：这些品牌建设成果，对永嘉经济产生了多大推动作用？

    答：如前所说，品牌建设对永嘉经济的拉动作用很明显，一是通过实施商标品牌战略，全县已引发了相当广泛的品牌效应，增强了全社会的品牌意识、质量意识和创牌的信心，“报喜鸟”、“奥康”和“红蜻蜓”等一批在全国享有高知名度的品牌相继崛起，扩大了永嘉经济的影响力。二是加快了永嘉县工业化进程，推动产业优化升级。品牌建设对我县调整产业结构优化、升级，起到了引导作用。三是推动企业技术管理创新，提高企业整体素质。“永嘉品牌”的市场竞争力和知名度不断提高。四是品牌经济对永嘉全县的经济推动作用明显，所占份额越来越大,占总注册商标1%的品牌商标企业,创下全县一半以上的工业总产值。

    从1978年到2006年，永嘉生产总值、财政收入的平均增幅分别达18.9%和21.7%，由一个贫困面积全省最大、贫困人口全省最多的农业县跻身“全国中小城市综合实力”、“全国最具投资潜力中小城市”双百强，品牌对经济的支撑发挥了重要作用。

   问：多年推动品牌建设，你认为政府部门应当在品牌建设中扮演怎样的角色？

    答：品牌战略的实施主体是企业，但这项工作也是政府经济工作的重要组成部分，所以政府不能袖手旁观，也不能越俎代庖，要站在服务企业的角度，积极地加以促进和推动：一是要强化宣传，引导企业实施品牌战略；二是要加强指导，支持企业实施品牌战略；三是要加强协调，推动企业实施品牌战略；四是加大扶持，推进企业实施品牌战略；五是强化保护，促进企业实施品牌战略。

    问：以“品牌大县”称谓永嘉是当之无愧的了。今年的省党代会，提出建设“品牌强省”。永嘉有打造“品牌强县”的目标吗？

    答：当然有。我县已诞生了一批像“奥康”、“报喜鸟”、“红蜻蜓”、“伯特利”这样的全国知名品牌。但我们的知名品牌与世界级的超级品牌相比，还有很大的距离；而且，这样的知名品牌总量还不多，因此，我县的品牌建设之路还要经历相当长的曲折和艰辛。我们将积极响应省委、省政府的号召，准备推出一系列新措施，全面推进品牌强县的建设。从今年的发展进度看，我们已经看到了品牌强县的希望。

    我们的主要目标是：通过5年时间的努力，使我县产品总体质量达到国内先进水平；争取再创中国名牌产品和中国驰名商标10个，省级名牌名标45个，市级名牌名标80个，省级以上区域品牌1个。

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